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线上线下一个价可能吗？

　　在看过以上的实体店比价后，我们看到的一个事实就是，实体卖场的大家电售价普遍高于网上商城。那么苏宁在之前反复强调未来将可能实现的线上线下一个价格的愿景可能实现吗？

实体卖场的标价让人困惑

　　要解释这一点，我们先来看看实体卖场的一个大家电价格究竟是怎么一回事。去到实体卖场，我们先看到的肯定是产品的标价，然而可惜的是，这个标价在多数情况下并不靠谱。

　　通常情况下，我们需要询问销售才能获得一个相对准确的报价，这个时候我们得到的通常是厂商的“供价”。然而由于和不同供应商还有返点等操作，这个“供价”很大程度上还不是底价。如果你是周末或者工作日去卖场，那么还会有两个不同的“指导价”，是每个卖场自己制定的最低价格，很大可能就是销售所能给出的最低价了，当然还可能更低的就是出单价。然而如果正处于一些产品的促销期，通过咨询店长，销售还可能为你争取到一个真正的最低价。

　　在这么复杂的定价背后，我们可以看到苏宁易购或者京东，很多时候直接跳过了这些中间环节，让产品直接以“指导价”的价格所呈现，对于不愿意和销售人员沟通的朋友来说自然是最好的途径了。

京东与线下相比优势何在

　　由于京东CEO刘强东一直强调的“三年内零毛利，比苏美连锁便宜10%以上”，小编也就把这事拿出来说一下。虽然线下比线上的最终呈现价格要高是不争的事实，不过这并不表示线下卖场就在赚取过多的利润。我们来看一下两者的成本的分析。

　　可以看到，实体店的成本更多需要花费在人员、水电、租金等等实体店铺必须的损耗上；而京东虽然没有这方面的支出，却在物流、技术与广告上花费更多。京东同样有这样高额的支出，不过与线下不同的是刘强东有意回避了这些问题，表面上看京东将利润压到最低，事实上京东真的是在赔本赚吆喝，为了能在苏宁、国美的主场获得一席之地，而投入了大笔费用补贴大家电。

　　此前京东已经出现了多年的亏损，虽然对企业来说不健康，不过这事站在消费者角度想，京东这次挑起价格战确实还是件好事。目前苏宁易购的利润在7%，而苏宁线下则达到了10%以上，显然电商平台有效地压低了大家电领域的费用。

　　编辑点评：价格战的出现一方面显示出京东迫切抓住大家电市场的希望，但是一方面也让我们看到苏宁、国美在大家电方面的雄厚实力。这里不详细去罗列数据，不过可以从线下成本看出，价格要达到和线上一致可能性不大，除非未来苏宁易购等线上业务拥有更大的销售额，而实体店逐渐转型成为体验店形式，这才有可能实现线上线下价格一致。