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失败的百亿元等离子战略 2009年3月，投资20亿美元，历时2年建设的长虹虹欧等离子面板生产线正式量产，2010年1月21日，长虹宣布虹欧等离子面板生产线产品月综合良品率已经超过80%，并进入全面量产阶段。据了解，四川虹欧PDP项目正式大规模量产的第一期第一阶段年产能为108万片(按42英寸计算)，2010年将达到216万片。第二期将在2012年底完成，通过多期建设最终产能将达到600万片，在全球进入前三甲，届时，将超过LG仅次于松下和三星。 虹欧等离子面板生产线的投产，似乎表明国产品牌“少屏”的短板已经补足，有业内人士甚至乐观预测，虹欧等离子面板的量产，将大幅拉低我国平板电视的售价20%-30%。然而这数字的背后，是不是真的就像新闻稿说的那样前景一片大好呢？ 先来看看长虹虹欧等离子生产技术，目前实现良品率超过80%，掌握了8面取技术（一块母板切割8张等离子面板），相对于三星和LG高达99%的良品率，松下的16面取技术，并没有优势可言。另外，等离子电视的真正优势，在于大屏幕成本远低于液晶电视，但其劣势也非常明显，那就是中小尺寸成本过高，甚至无法推出32英寸产品。 然后来看看销售量数据，DisplaySearch最新统计数据表明，2010年全球电视出货量达到2.47亿台，其中液晶电视为1.88亿台，等离子电视为1800万台，等离子电视出货量只占液晶电视出货量的9.5%。据奥维咨询统计数据，2010年上半年，国内等离子电视零售量仅为89万台，与此同期，液晶电视的销售量则已经突破1300万台，等离子电视出货量只占液晶电视出货量的6.8%。
再来看看等离子面板生产情况，全球4大等离子面板生产商是松下、三星、LG、长虹，其中松下年产能是1300万块，三星LG均超过500万块，不算长虹的产量，就已经达到2300万块，相对于2010年全球等离子电视1800万台的出货量来说，本身就存在着产能过剩。 在等离子电视市场萎缩，全球等离子电视面板出货量处于供过于求的状态下，长虹虹欧等离子面板生产线一经量产，就面临着巨大的销售压力。就国产厂商而言，目前仍然生产等离子电视的只有长虹和海信，而且海信的销售额只占市场的2.2%，在终端卖场也难以见到海信等离子电视的踪影。笔者曾经询问过其它国产厂商的负责人，回答皆没有重新生产等离子电视的计划，这就意味着，长虹必须自己消化虹欧面板生产线量产的216万片等离子面板（2010年量产数据），如果虹欧坚持将量产数量提升至600万片（二期工程规划），则长虹等离子电视销售压力将更大。 最后来看看长虹的销售策略，虽然长虹推出了许多等离子电视广告，比如“给孩子 等离子”、“等离子更护眼”等等，但是从一线卖场的实际销售来看，占有销售量大头的还是液晶电视，就仅仅以卖场液晶电视和等离子电视的摆放来看，液晶电视也占据着最令人瞩目的、最多的展示位置。 笔者不止一次地遇到消费者询问一个问题：为什么我从来没有听过等离子电视？为什么要买销售量远不及液晶的等离子电视？笔者并不是说等离子电视不如液晶电视，相反，等离子电视拥有色彩好等优点也是事实，但投资20亿美元，经过了近4年建设、2年量产，仍然看不到任何盈利前景的工程，目前看来就是一个“鸡肋”，这不得不说是长虹产品战略的最大失误。>> 注：本文所列观点仅代表作者个人立场，不代表PConline太平洋电脑网观点。
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2011-09-08 04:23
出处：PConline原创
责任编辑：zhangxingyi
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