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大尺寸、高端化成行业必然趋势

传统企业纷纷在高端市场发力是一个非常好的势头，企业有了足够的利润来进行产品研发，有了更好的品牌形象，便可以进一步扩大自身竞争力，也更有利于整个行业的良性循环。

　　一直以来，国产电视以超高的性价比优势迅速占领市场，然而今年，价格战随着面板的涨价而逐渐淡去，消费者也开始将关注度转向了大尺寸、高端电视产品。

　　电视作为最常用的大家电，传统习惯下总得用个五六年的才会考虑换新，当然得买个更好一点的。由于国产品牌电视主打性价比，三星、LG、索尼等合资品牌如果硬拼价格战实在玩不了，于是，它们早就将重心放在了国产电视的高端产品上，从市场份额上看，国内电视高端市场仍然被日韩品牌占领。

　　2016年，三星第二代SUHD量子点电视KS9800、LG玺印高端系列G6 OLED电视以及索尼Z9D都已经成为行业标杆般的存在，也分别成为了今年量子点、OLED、液晶电视三个发展方向的各自代表。

　　当然，国产品牌在高端产品上并不是完全放空，一直以来，创维在国内坚持做OLED电视，从S9300到S9-1，S9D再到与京东方合作完成的国产首台自主研发OLED电视，其OLED电视系列俨然是创维最具竞争力的高端电视产品。

　　另外，在国庆节前夕，TCL在广州发布全新高端副品牌XESS创逸，以主打量子点、曲面、超薄等特性正式进军高端电视市场，更是请来中国女排功勋主帅郎平为其代言。TCL XESS创逸系列产品中，银河多分去背光控制、镜面低反射屏、哈曼卡顿S级曲面音响还有旗舰级硬件性能，在各个方面都几乎达到业界领先水平，其中售价最高的X1达29999元，也是TCL今年顶级旗舰产品，完全有实力和三星、索尼等合资品牌抗衡。

　　而消费者产生的购买力来看，国庆黄金周期间，线下电视市场对55吋、65吋以及更大尺寸的电视需求量明显上涨，而在之后的双十一，55吋电视已然成为最受欢迎的尺寸，而均尺寸仍然在上涨。由此可见，消费者对于大尺寸高端电视产品关注度越来越高，而不再局限于性价比。

　　价格战的渐渐平息其实是是好事，让企业有更多精力踏踏实实的去关注到产品技术、品控、质量等等。消费者要的也不仅仅是低价，还有服务和质量。更何况，国内高端电视市场其实仍然有很大的发展空间，高端化已经是必然的趋势。