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好的营销，抓住了行业热度和认知规律

“好产品自己会说话。”乔布斯曾经说的这句话，一直被做产品的人奉为箴言。但是在移动互联网时代如此成熟的今天，这句话似乎已经没那么有信仰。

　　一说到电视，大多数人都会想到，索尼电视的画质技术有多么牛逼。但如今在各大TOP10的榜单中都很难再看到索尼的影子（当然，在国际市场上索尼表现还是不错的）。好的产品自己会说话，但是要想被更多的人听到，说话就得更大声。

　　2016年，智能电视行业依然是一如既往的竞争激烈，这一点在各大品牌的营销手段上体现的淋漓尽致。

　　热点营销

　　做营销、宣传策划的人相比都知道，热点是最好的营销工具之一。2016年，科技圈甚是热闹：年初“VR、AR”等概念一炮而红；而后AlphaGo在人机围棋大战中大胜世界冠军李世石将AI（人工智能）推上了风口浪尖；还有无人机、无人驾驶等等……而这些刚好也给智能电视行业注入新活力提供了一些素材。

　　2016年5月4日，暴风TV率先发布全球首款VR电视；2016年7月28日，长虹发布全球首款人工智能电视；2016年8月29日，创维在北京发布全球首款AR&OLED智能电视。这三者的逐一出现，每次无不吸引着大量关注，这其中还包括AR、VR、AI等领域的众多爱好者。不过，冷静之后其实很容易发现，目前VR、AR以及AI都属于初级阶段，技术并不成熟，与智能电视的结合所能发挥的价值非常有限。至少目前来看，这种做法噱头大于产品的实际体验，但就因为抓住了热点，也吃到了一碗甜羹。

　　除了科技圈的热闹之外，2016年更是体育大年，除了常规的足球、篮球联赛，还有欧洲杯、里约奥运会相继而至。这也是各大品牌争先露脸的最佳时期。

　　“2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”欧洲杯期间这个段子突然火了起来。今年，海信成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” （比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次）。于是，欧洲杯期间，海信无疑成为了最亮眼的智能电视品牌。

京东方98吋8K电视亮相里约奥运会

　　当然，里约奥运会才是2016年最大的体育盛会，全世界都在关注的舞台。全球首次8K现场实况转播在里约Museum of Tomorrow（明日博物馆）举行，现场采用的8K显示设备正是由中国京东方（BOE） 制造的98英寸8K超高清电视，这是奥运会转播现场第一次出现了来自中国的大屏幕，也让更多人知道了京东方。

　　想要在奥运会这个世界舞台露脸并不是那么容易的，里约奥运进行中，国内电视品牌也不忘时刻关注着奥运健儿的动态，在发出祝福或者喜报的同时也给自己的品牌一个绝佳的蹭热点的机会。

　　除此之外，在今年国内的电视综艺节目中，《中国新歌声》无疑是关注度最高的节目之一，因此也成为赞助商争抢的大蛋糕。智能电视行业，微鲸电视有幸成为《中国新歌声》唯一指定互联网电视品牌，赚足了眼球。

　　撕逼营销

　　自从互联网电视品牌加入以来，智能电视市场竞争变得尤其激烈，动不动就擦出火花，尤其是善用网络力量的互联网电视品牌。

　　乐视这一年来一直处于风口浪尖之上，也成为众多网友喜欢关注的焦点，却也成为其他电视厂商乐于针对的对象。究其因果，乐视电视更便宜是其一，而定价低则是其“硬件免费”的策略导致的。之后，暴风TV也打出与“硬件免费”类似的招数。而以硬件为主要盈利的传统电视厂商终于按捺不住，创维推出“内容免费”模式“买电视送内容”予以反击，并且其他品牌也均对乐视的“硬件免费”模式并不看好。撕逼大战极速升温。

　　到了9月份，可以说是智能电视各大厂商的品牌月，乐视、微鲸、暴风、TCL等几乎所有的电视品牌都将九月份的某一天定为自己的品牌日或者粉丝节。为了给自己的品牌日促销宣传造势，各品牌之间也互相以海报的形式掐架，于是整个九月份俨然已经变成了电视厂商撕逼月。

　　国内互联网品牌活跃的营销策略显然比合资品牌来得更接地气，好，但也不尽然。因为一旦过于看重营销手段，忽视产品本身，那产品就不会自己说话了，全是你在替他说。与那些产品和营销都大声说话的企业相比，就差多了。