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IT品牌与足球的联姻如何继续？

　　三星与西门子移动境遇的不同，也让人思考家电与足球的联姻该如何继续下去。现如今，三星与切尔西的赞助结束，作为国际足联的顶级赞助商也都成为了过去。还能在足球场上看到的IT元素也越来越少，国内能看到的也只有华为依然活跃。

华为的足球营销

　　2012年，华为在西班牙的品牌知名度只有15%，市场份额低于2%，与马德里竞技合作后，华为2013年在西班牙的知名度超过60%，目前在西班牙的市场份额则超过8%。这或许是华为在2014年与马竞有更进一步合作的原因，华为的logo也出现在马竞的袖标、会场及其他各项传播平台。新闻上也频繁能看到知名球星手拿华为高端手机产品出镜的画面，也让其近几年在国际知名度上提升不少。这也算是距离现在最近的较为成功的案例。

　　足球作为一种世界性的交流方式，全世界范都有众多的球迷，这对赞助商来说是最为宝贵的资源。那么如何充分利用这些资源或许是每个赞助商都应该仔细考虑的。

　　1.球迷足球情节较深

　　一般来说，不论是某支球队或者某个球星的球迷群体，足球情节都比较深。他们会关注到赛场上、赛场下许许多多与足球有关的一些东西，最常见的就是球衣、场地旁边的广告牌，甚至是球员私人物品等。这些便是赞助商可以利用的方方面面。

　　2.关注产品本身品质

　　球迷全体之间会有独特的交流空间，比如说论坛、贴吧，会分享他们的所想。在IT产品包括家电推广，在球迷群体之间很容易被传开，若是产品不行，也会很快传开。因此，做好产品本身的品质，有良好的口碑，在球迷心中形象会越来越好。

　　3.处理好与赞助对象的关系

　　索尼与国际足联的分手，多少有国际足联内部腐败的问题。而刚刚拿下亚冠的恒大，也陷入“失信赞助商”的丑闻，不论是恒大单方面违规还是其他原因，恒大违约在先，但至少也说明赞助商东风日产在与恒大的沟通上就存在一些问题。因此，与赞助对象处好关系或许能使合作更加顺利。

创维携手中国足球

　　现如今，消费者越来越注重产品品质，这在各行各业都是这样的。像创维等品牌，自身沉淀还不够深，并不存在什么品牌信仰，不像索尼、三星这些。因此在国内的市场推广上，更需要让广大球迷了解到其产品本身，例如电视产品要能让球迷感受到观看比赛体验更好，在品牌推广的同时，更需要保持产品本身的质量和性能。尽管中国足球的境遇有些难堪，但是在国内球迷的数量依然很可观。

　　小结：也许是消费需求的转变，让家电产品终究归于实际。国内市场的竞争激烈，让消费者更加注重产品本身。足球是一个非常有优势的平台，球迷容易关注到与足球相关的几乎所有东西，品牌认知度也就这样提升。中国足球的发展还很漫长，球迷群体也是源源不断。消费观念在变，营销策略也得变。光砸钱还不行，最重要的是钱能砸到消费者心里，才能让消费者掏钱买单。