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　　【PConline 杂谈】足球作为世界上第一大运动，引无数球迷以及运动员都为之疯狂，每届世界杯成了全世界球迷的狂欢节，其魅力可见一斑。在国足与不丹的比赛前一天，创维正式成为了中国足协中国之队的官方赞助商。不少媒体质疑，中国足球现在的处境依然很狼狈，究竟能不能给创维带来足够的回报。放眼国际上，三星、LG、索尼以及西门子等国际大厂不惜巨资赞助心仪的足球豪门。在很多人看来，赞助不就是砸钱咯？其实不然，同样是赞助，却有不同的遭遇。

经典回顾:切尔西“三星蓝”成经典

　　2015年6月1日，切尔西俱乐部与韩国三星公司长达十年的赞助合同正式到期，切尔西也抛弃三星选择了新的赞助商横滨橡胶。这也就意味着，三星将从蓝军胸前消失，切尔西三星蓝的球衣或将成为球迷心中的经典回忆。

切尔西“三星蓝”

　　三星赞助的十年间，蓝军走过了历史上最辉煌壮丽的时光，先后赢得了英超联赛冠军、欧冠冠军、欧联杯冠军及英国国内杯赛等一系列荣誉，三星公司与那些美丽难忘的球场瞬间一同深深烙进了蓝军球迷心中。在这样的情况下，三星品牌的知名度以及影响力一直在稳步提升，至少对于无数蓝军球迷来说有这不一样的意义。

切尔西“三星蓝”球衣

　　不少球迷认为，三星的标志和切尔西的蓝色球衣是绝配，换了新球衣之后，三星蓝球衣或成绝版，与那些年蓝军的辉煌一起封存在球迷的记忆中。站在球迷的角度，不论赞助商怎么变，依然希望切尔西越来越好。

　　“最好看的球衣”——曼联“沃达丰红”

　　切尔西的三星蓝可能并不是球迷心中最好看的球衣，排在前面便是曼联的沃达丰红、阿森纳的“O2” LOGO球衣以及利物浦的嘉士伯球衣。不少人单纯因为喜欢曼联的沃达丰球衣才成为了曼联球迷。

贝克汉姆

　　沃达丰时期曼联的商业价值可以说是空前绝后，队中拥有英超头号球星RIO，更有“万人迷”贝克汉姆，影响力自然不用多说。这对当时的沃达丰电信来说是最好的宣传方式，之后沃达丰电信更是将小贝揽为自家的代言人，品牌影响力更是得到进一步提升。

　　最霸气：英特尔砸2500万只为掀球衣

　　最霸气、极具创意的广告，莫过于巴萨球衣掀起来看到的英特尔的标志，其实这并不是突发奇想。2013年，英特尔推出全新品牌宣传口号“Look Inside”（关注内在），同年英特尔和巴萨达成赞助协议，双方签约5年，赞助费高达2500万美元，而广告标志却印在球衣里面，似乎正是与“Look Inside”的口号不谋而合，很明显这并不是偶然。

英特尔的创意球衣广告

　　足球赛场上，最激动人心的莫过于进球的瞬间。进球后的庆祝动作也是多种多样，经典的一种便是掀起球衣一路狂奔。看尽了普遍印在球衣胸前的广告，在进球的激动时刻，看到掀起球衣的的另类广告，都会让你眼前一亮。英特尔的这种巴萨球衣广告于是就成了最经典、最具创意的广告。

　　索尼成FIFA顶级赞助商

　　在索尼大法面前，即使是豪门球队的赞助合同似乎也没有多大的吸引力。2005年4月6日，与FIFA签署全球合作计划协议使索尼成为“FIFA合作伙伴”——这是最高级别的赞助商等级，协议有效期将从2007年到2014年，合同总价值（不包括服务和产品租赁）为3.05亿美元。

索尼是2014年世界杯官方赞助商

　　凭借这一协议，索尼在FIFA赛事中获得了一系列广泛的权利，包括全球型足球盛典——2010年和2014年世界杯。索尼将能够在FIFA世界杯及其他FIFA赛事期间使用合作伙伴标志，并有权使用特定的FIFA图像和资料。其他权利还有：在赛场竖立广告牌、电视转播赞助商申明、电视转播时显示赞助商标志，还有电视直播广告的优先权等。

国际足联主席

　　这些赞助商特权给索尼带来的远远超过了这份合同的价值，也使得索尼长久以来在国际上的知名度只增不减，即使是在如今索尼已经失去往日辉煌的今天。2014年，索尼已经终止与FIFA的合作，有人说索尼亏损严重已经没钱了，有人说是由于FIFA内部腐败惹恼了索尼。反正在世界杯的赛场上我们可能再也看不到索尼的标志，索尼在世界杯中的影响力或许不仅仅是在广告营销上，其所带来的数字技术也一样令人印象深刻。