OPPO、vivo的逆袭,给这些品牌好好上了一课

2017-02-23 00:15 出处:PConline原创 作者:Sir 责任编辑:shidongqi

  【PConline 杂谈】从传统电视进化到智能电视,到电视性能的需求以及互联网电视品牌的加入,如今的智能电视似乎是在沿着智能手机的路线在走。别的不敢说,正是你们所不屑的OPPO、vivo确实给这些智能电视厂商好好上了一课。

OV

OV逆袭的2016,电视圈如何?

  笔者身在一个数码极客圈,大多数朋友对手机性能要求很高,而OPPO、vivo就从来不会在他们的考虑范围之内,毕竟OV两家从来不以性能为傲,用他们的话说“够用”。然而在2016年,除了世界五百强的华为稳居国产手机出货量榜首之外,OPPO、vivo均已近亿的出货量雄踞二、三名,以小米、魅族为首的互联网品牌只能望其项背。

  而说到秘诀,大部分人都能说出那两个字“渠道”。

  这几年,“电商搞死实体店”的风头正劲,一家家线下店铺都陆续关门大吉,却发现无论是在北上广等一线城市,还是在名字都没听过的三四线城市,OPPO、vivo的线下店却越开越多(而且两家永远都是邻居)。这种逆势生长成就了今天的OV。

  而在这一年里,电视市场又发生了什么?互联网电视品牌与传统品牌的角斗持续升温,利用线上市场优势,互联网品牌在某些阶段甚至已经盖过了传统品牌,同时也能看到创维、TCL等老牌电视厂商在线上投入也持续增加。但你能看到的一直只是表象……


魅族、小米等新机不断

  正如2016年,魅族依然开了10场演唱会、乐视把发布会开到了美国、小米请代言人以及MIX的口碑爆棚,让人觉得2016年又是他们的天下吧!最后,OV逆袭,结束。

网购节、品牌日让互联网品牌表现更亮眼
网购节、品牌日让互联网品牌表现更亮眼

  的确,在2016年双十一、双十二网购节以及9月份电视品牌日扎堆的情况下,线上品牌电视的表现让人咋舌,一度让笔者以为:难道现在大部分人都在网上买电视?正如之前所说,一般人所看到的只是一小部分。

中怡康

  中怡康对2016年电视市场的总结报告里显示,2016年国内电视产品线下零售量依然占有主导地位,规模比线上还是要大不少。并且,近四年来,电视线上市场的规模虽然在逐渐增大,但2016年相比之前,增速明显放慢,这意味着,如智能手机市场一样,线上市场已经逐渐趋于饱和。

线下卖场一直被老牌电视厂商占领
线下卖场一直被老牌电视厂商占领

  相比互联网品牌与传统品牌云集的线上市场,线下则几乎被TCL、创维、海信、长虹等少数老牌厂商共享。还有一点很重要,一直所说的线上其实就是网购。网购如今的确火热,但是生活在北上广等一二线城市的人,通过互联网接收到信息的时间、频率都比三四线城市的人快得多。我以为现在大部分人都会网购,但是过年回到老家,城镇大大小小的实体店依然生意兴隆。

  这一点,不论是对于电子产品还是衣服、食物都适用,更别说像电视机这种大家电。

互联网电视品牌知名度是软肋之一

大部分人应该还记得步步高当初的手机广告
大部分人应该还记得步步高当初的手机广告音乐

  谈到线下,品牌知名度很重要。OPPO、vivo并不是以一个新品牌的身份而在线下渠道大获成功的。从最开始的步步高复读机到OPPO的MP3、MP4再到音乐手机,OV两个品牌其实已经存在了很久。想必曾经OPPO、步步高那熟悉的广告歌曲仍然存在于很多人的音乐收藏列表中。直至OPPO、vivo进入智能手机市场,其已经成为家喻户晓的品牌。

  至于互联网电视品牌,酷开、乐视、微鲸、看尚,不说所有人,就你们一直关注科技资讯的人又了解多少呢?你觉得这些品牌布局线下渠道会有多少人买账?所以,亲戚朋友老问我推荐什么电视的时候,我已经放弃推荐互联网品牌电视了,不然他们会有一堆问题等着我解释。

  在这一点上,互联网电视品牌明显就比不上TCL、创维、海信等传统电视品牌,这些在国人眼里毕竟也能称得上大品牌。而且,2016年绝大部分线下规模都是有这几个品牌占领,虽然乐视、微鲸、看尚等品牌均在线下渠道有所布局,但还未到收获的时候。

微鲸电视代言人陈伟霆
微鲸电视代言人陈伟霆

  在品牌推广上,OV两家可以说是所有品牌中的佼佼者,综艺冠名、赞助、明星代言,花样甚多,这一点相信互联网电视品牌微鲸已经学到了。有人要问,刚刚才说的,OV品牌知名度已经很不错,为啥还要打广告?那我反问一句,三星、奔驰、宝马,每年不也投入大量资金打广告么?要真说这个问题就有点扯远了,就留给你们自己臆想吧。  

连京东、淘宝都抢滩线下

  互联网是一个非常好的途径,能够将信息实现链式传播,覆盖面极广,但传统的广告方式例如电视、线下广告位等依然是不可忽视的地方。微鲸、乐视等互联网品牌在线上领域已经发展的相当成熟,稳住了阵脚,但对于线下渠道还只能算个新人,普及到三四线城市的目标还有点远。

创维互联网品牌酷开专攻线上市场
创维互联网品牌酷开专攻线上市场

  说了这么多, 其实很明显,如今的状态是,互联网电视品牌和传统品牌可以共享线上市场,但在线下市场,互联网品牌还没能分到一杯羹。而且,互联网品牌覆盖的用户量较少,几乎只针对一二线城市,而创维等传统品牌则拥有全国各地线上线下市场,体量远不可相提并论。

中怡康

  笔者都能了解到的这些信息,各位互联网大佬肯定早就想到了,否则我就不会只是个小编。“农村电商”的概念在几年前就已经提出,笔者今年过年回家还意外的看到了“农村淘宝”的门店。除了阿里集团,京东以及苏宁均等电商平台在2016年均做出了线下渠道的策略。就连主流电商平台都逐渐走向线下,互联网电视品牌真的还会继续滞留在线上拼个你死我活么?

电视不是像手机一样的快消品
电视不是像手机一样的快消品

  最后我想从消费者角度来说,虽然智能电视和智能手机在很多方面都有相似的地方,但毕竟电视不是手机一样的快消品。很多人都是抱着能用个三五年甚至十年八年的心态去买电视的,线下购买电视可以亲身体验,买的更放心。


价格上涨让互联网电视品牌逐渐性价比优势不明显

  至于网购为什么会火?除了购买方便之外,最大的吸引力就是比线下购买更便宜。从2016年下半年开始,持续了近一年的原材料涨价的风波还未消停,包括智能电视、智能手机都已经不同程度涨价。互联网电视品牌最大的优势性价比也逐渐丧失了……

  结语:TCL、创维、海信已经表现出了老牌电视厂商的优势,拥有足够的知名度、成熟的线下渠道,还有长年积累下来的技术实力,仔细一想,这不就是小米出现之前的OPPO和vivo吗?不一样的是,这几家在国产电视中一直名列前茅。

线下渠道

  线上下沉线下的大趋势下,压力全都丢给了互联网电视品牌。在智能手机那边,小米、魅族已经渐显颓势,线下市场的缺失应该会让它们重新考虑一些东西。同样对于微鲸、乐视等互联网电视品牌,想要做大做强,线下渠道是必经之路。不过当务之急,如何提升品牌知名度才是大事,关注科技资讯的极客毕竟只是少数,更大的市场还在线下广大消费群。

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