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　　[PConline杂谈]作为家电中的热门品类——彩电，在经历了2016年5076万台的历史新高之后，增长陷入了僵局。根据奥维云网（AVC）的数据显示，2017年的彩电销量仅为4752万台，同比下滑了6.4%；2018年的销量为4774万台，同比微增0.5%，虽下跌止步，但未来仍不乐观。

　　手机等移动端设备逐渐成为家庭娱乐的主要产品，智能微投和电视盒子对于传统彩电产品也造成了不少的冲击，彩电市场进入新一轮的洗牌，在促销家电消费的行政出炉的背景下，2019年的彩电市场该去向何方，彩电市场新一轮的增长点又会是什么呢？近日，苏宁旗下的PPTV宣布，将于4月再次掀起价格战，此次价格降价的幅度从433元至6999元不等，覆盖了PPTV智能电视从32英寸到100英寸的多款热销机型，目前此次降价政策已经正式施行，详情可以登录苏宁易购PPTV官方旗舰店进行预定！

掀起价格战

　　价格战可以说是家电行业屡见不鲜的招式，虽然现在的电视产品已经很少提及价格战，但价格战仍旧是促进销量的一剂灵药。以目前主打性价比的小 米电视为例，在去年的双十一小 米电视4A 65英寸迎来了史上最低价——仅为3399元，用券之后更是低至2949元。而根据业内权威大数据公司奥维云网去年9月底发布的10月面板和整机均价图，同期线上65英寸的电视价格基本在4500元以上，根据成本来估算65英寸的电视的出厂价格大概在3000元左右。

　　当然，超低的定价带来的是在双十一期间，小 米电视在京东和苏宁易购各平台均拿下了销量销售额的双第一成绩。其实在2018年，小 米电视依旧保持着逆流而上的高速增长，2018年的3月拿下国内出货量的第二；4月，成为了国内线上线下的出货量第一；在高速增长的背后，低价高配的价格优势可以说是功不可没。

“真正”价格战

　　价格战对于PPTV来说，其实也不陌生。2014年进入硬件领域，凭借着丰富的内容和与苏宁深度合作的渠道优势，成为了电视行业的搅局者。

　　背靠苏宁强大的采购供应链和渠道，PPTV在零部件采购和渠道成本中会有强大的优势，完全能够做到同样的更低的价格，甚至能够提供更好的体验，而价格战不单是补贴，也不应该是压缩利润的恶性循环，而是零售能力和附加价值的比拼。而在4月PPTV进行的价格调整中，做到了小 米电视此前没有做的价格，用“真”价格战来发起冲击。

也不只是价格战

　　面对未来彩电市场的增长，价格战并不是PPTV给出的唯一答案。今年2月，PPTV就连同海信、长虹共同成立了激光电视联盟，加快激光电视的普及推广。在2019年，激光电视将迎来全面的爆发，更大的显示面积，护眼以及较高的性价比都会成为激光电视普及的动力。PPTV在年初举办的战略暨新品发布会上提出的“ALL IN 全面屏”，推出了Q、E、U、A、激光电视MAX2五个系列的全面屏新品，搭载苏宁全新升级的具有IoT互联功能的操作系统BiuOS（TV版），并与优酷达成了排他性的战略合作，打通了会员的权益和内容库，优酷的内容全部引入到了PPTV智能电视，大大扩充了PPTV电视的内容。

　　在面对增长乏力的彩电市场，PPTV以价格战打开销量，背靠的是苏宁强大的供应链和销售渠道的优势，并辅以激光电视和全面屏产品等新技术亮点，加之在内容上，即便是巅峰时期的乐视没有拿到的IP，五大联赛+中超，PPTV目前已经全面覆盖，今年PPTV还通过与优酷进行了战略合作，优酷的内容全部引入到了PPTV智能电视；而在本次价格战上最为关键的价格上，PPTV还做到了小 米没有做的价格。据悉本次PPTV在4月进行的全线产品价格调整活动，是志在发起2019彩电大战，在2019年度冲进彩电行业前五，结合上述优势，本次PPTV的进攻是势在必得，在销量放缓的彩电市场上带动新一轮的增长。