新尺寸出现 由电视面板多元化引发的思考

　　【1月31日太平洋电脑网浙江站】电视产业在2011年全年的表现并不理想，而刚进入2012年，业界都对电视产业的发展充满了希望。行业的中的巨头们纷纷在市场上寻找新的突破点，以争取日后在市场回暖的趋势中扩大自己的市场份额。

电视面板多元化引发的思考

 　　近日，一份市场调查报告显示，今年2012年国内电视市场将出现36英寸和39英寸两款新尺寸的电视机产品。加上去年三星推出的43寸和48寸电视机后，预计2012年国内电视机尺寸种类将达到12种。因此“面板的多元化”是电视厂商的一个重大的市场发展策略。下面，笔者简单来做一个面板多元化发展的分析。

面板尺寸多元化发展

　　 在2011年里各大面板生产商爆出亏损后，面板的价格一直处于低谷状态虽然后来市场有所回暖但是供大于求的市场状态依旧无法很好地刺激市场的需求，弥补厂商的损失。由三星实行的“+1寸”市场策略为各大企业寻找到新的市场突破点。以电视面板尺寸的差异化，重新细分市场并以“加寸不加价”的宣传提高用户的消费满意程度，刺激了市场的需求。

三星51寸等离子电视51D490

　　世界上几大电视面板生产商包括夏普、LG、台湾友达和奇美等拥有较大的生产规模和面板切割技术的成熟，在现有的尺寸上42寸、47寸以及52寸上再加多一寸，对于在7、8代线上的成本没有多大的变化，并且以此可以提高面板切割的成本品率，对于生产商来说是一件好事。比如韩国的三星以切割43、48英寸为主；台湾的友达和奇美则以切割39英寸为主；韩国的LG主要切割36.5英寸。面板生产商利用各自的优势，生产不同尺寸，间接避免了竞争对手的对抗；另一方面，消费者会因此有了更多的选择。

海信43寸LED液晶电视43K510G3D

　　而针对消费者看来，“加寸不加价”的市场策略也确实吸引了消费者的购买，虽然在原本的基础上加了一寸，从外观上看并没有多大的变化，但是却提高了消费者心理的消费满意程度。虽然人们现在对电视等电子产品的要求越来越高，增大电视屏幕尺寸也迎合了消费者的需求，这也是未来的一种发展趋势。

TCL 48寸LED液晶电视L48E5010E

 　　人们普遍存在希望购买到物美价廉的消费心理，电视行业中从上游生产改变电视屏幕的尺寸无疑是迎合了消费者的需求，细分了市场，即让自身在市场上占有一定份额又间接避免了与对手的竞争。笔者相信，随着面板切割技术成熟，以及人们居住环境的改善，市场上对大尺寸屏幕的需求会越来越多。

面板品牌多元化选择

 　　面板作为电视整体性能最核心最关键的部分，面板质量的好坏影响着电视机整体带给用户的视觉效果。同时面板又占了电视整体一半左右的成本。对此，现世界上几大主要的面板生产商三星、LG、夏普、松下以及台湾的奇美和友达等都加紧在面板上的研发力度。 

　　近日，电视面板行业的发展有了较大的起伏，索尼放弃了与三星一起合资的面板，松下卖了一家液晶面板厂等事件震撼着电视行业。不同品牌的面板都有着各自的优势，消费者在选购电视的时候，可以通过面板的品牌而了解到电视的画质效果。不同的电视品牌与不同的面板品牌进行合作，无疑为消费者提供了多种选择，也提高了电视企业对面板企业的议价能力。

　　现在市面上主要分为两种面板，价格相对较高的面板主要有三星的PVA和S-PVA屏、夏普CPA屏、LG S-IPS屏和IPS-α液晶面板，在综合性能上也比较好。而低价面板则主要以台湾屏为主，低价也成了他们的卖点，但是在质量上并不与三星屏、夏普屏有多大的差距，只是各自采用的技术不同。

三星PVA面板

夏普CPA面板

 　　三星的PVA和S-PVA屏像素点较精细，因此色彩比较真实自然，并且省电发光均匀。夏普的CPA面板色彩还原真实、可视角度优秀、图像细腻、亮度较高但是在价格上相对较贵，不过目前为了增强竞争力，在价格上有所下降。

　　LG S-IPS屏通透感比较强，颜色也很细腻，不过响应时间慢和对比度提高比较难，面板的硬度很强也就是俗称的硬屏。台湾屏超广视觉低色偏、色彩自然、反应时间快等特点，价格上也比较便宜，越来越多的电视都选择使用台湾屏。IPS-α液晶面板这种面板主要是由松下、日立、东芝生产，在综合性能上跟台湾屏差不多。

LG S-IPS面板 　

　　其实无论电视机使用的是哪个品牌的面板，只要电视机整体性能好，性价比高，能够满足到用户的需求就可以。因为影响到电视机画质的不仅仅只是面板，还有电路芯片、背光源等其他方面的影响。

平板电视的发展趋势

 　　随着电视产业的发展和LCD面板的毛利越来越少，电视整机厂商们为了增加卖点，提高销量，加快了用LED面板代替LCD面板的步伐，大量的LED需求使LED的价格迅速下降。同时，各大厂商为争取在终端销售中获得优势，不断推出智能电视、3D电视和云电视的产品概念。

　　在今年的CES，，索尼展示了一种称为“Crystal LED Display”的革命性新显示技术，而三星和LG也展示了55寸的OLED产品，可以看得出，目前主流的液晶电视可能在不久的将来被淘汰。

索尼发布“Crystal LED Display”技术

三星55寸的超级OLED电视

　　电视产业除了以3D、OLED为发展方向的显示技术变革之外，另一大产业变革就是智能化。智能电视机的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。

　　它可以实现网路搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等应用服务，并且硬件和软件均可以进行扩展，实现人机交互。从现在的发展趋势看来，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。

三星智能电视UA55D8000YJ

海信智能电视　多屏互动体验

　　同时借着智能电视、云电视的发展，电视生产商想从制造商逐渐向电视内容供应商的角色转变，通过电视内容服务的提供，增加电视服务的收入。笔者预计在未来，将会有更多的企业进入到开发电视服务内容的行业当中。用户通过智能电视机、云电视机就可以在家浏览和享受到丰富的资讯和体验到更加真实丰富的视觉内容。

云电视机拥有丰富的应用

　　笔者认为不管未来的彩电行业的发展的偏向在3D、OLED还是智能电视、云电视，最为关键还是要如何提高用户的消费体验，如何让电视更加便捷和人性化，谁能够把握好用户的心理需求，谁就能够在行业的发展中取得先机。未来到底如何，我们在2012年可以得到见证。