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　　“近日，记者通过走访昆明地区的国美、苏宁、昆百大等大型家电卖场了解到，近两个月国产32英寸液晶电视的价格大部分已经涨至3000元以上，而5月份最低售价4000元以内的42英寸液晶电视如今已经涨至4000元以上。据业内人士总结：近期国内品牌液晶电视涨幅达10%~15%，大尺寸液晶电视涨幅则达7%~8%。”——据国内某知名媒体及门户网站报道。

　　“现在32英寸的液晶面板价格从140美元狂飙到210美元，42英寸的液晶面板价格也从320美元上升到350美元。面板的价格占到液晶电视成本的50%~60%，因此我们现在也承担很大的成本压力。”——据某国产品牌中国区域营销总部常务执行副总经理。

　　最近有这么一个观点甚嚣尘上：由于液晶电视面板价格不断上涨，因此终端市场的液晶电视价格也即将大涨。另外，还有部分媒体曝出国产品牌将在7、8月份集体涨价的消息。一时之间，液晶电视涨价似乎真的是“狼来了”！那么现实状况到底如何，液晶电视价格是否真的要“大涨”呢？

1月20日WitsView液晶面板报价

　　液晶电视成本的最大比重，是液晶面板，通常认为，液晶面板成本占有电视整机成本的50%左右。为了确定今年以来液晶电视面板到底涨了多少，笔者选择了WitsView在今年1月20日和8月5日的液晶电视面板供货报价单。虽然这两份报价单中只包括了26-42英寸四个尺寸大小的面板供货价，但这些数据已经足够我们分析使用。

8月5日WitsView液晶面板报价

　　液晶电视面板报价单上包括了每个尺寸的最高价格、最低价格和平均价格，我们选取的是平均价格，可以看到，涨价最多的是32英寸，价格从160美元涨到了210美元，幅度达到了31.3%；26英寸从130美元涨到了160美元，涨幅23.1%；42英寸从325美元涨到了350美元，涨幅7.7%；37英寸从245美元涨到了260美元，涨幅6.1%。

7月27日WitsView液晶电视终端报价

　　另外，笔者同时选取了WitsView液晶电视终端市场今年7月27日的报价单。从报价单上我们可以看到，32英寸液晶电视平均价格为577美元，比上一周降价6美元，折合人民币4000元左右，需要注意的是，32英寸由于采用面板分辨率的不同，因而报价也差异较大。37英寸平均价格为831美元，比上一周下跌15美元，折合人民币5600元左右。40英寸平均价格为1187美元，比上一周上涨9美元，折合人民币8000元左右。42英寸平均价格为994美元，比上一周上涨9美元，折合人民币6800元左右。

全球五大面板工厂生产状况

　　全球五大液晶电视面板供应商分别是三星S-LCD、LG Display(LGD)、夏普、奇美、友达。2008年年底金融海啸以后，造成了欧洲和北美家电市场急剧萎缩，液晶电视需求量大幅下降造成了面板价格大幅降价，供应商产能严重过剩，于是面板厂纷纷采取削减产能的方式减少亏损。其中台系厂商奇美、友达开工率只有3-4成，而韩系S-LCD、LGD稍好，不过也只有6-7成。

夏普龟山八代液晶面板生产线

　　随着2009年初国内“家电下乡”政策的推出，国内液晶电视特别是32、26英寸销售量急剧放大，大大缓解了面板厂商的库存压力，并带动了面板价格的上涨及厂商产能的增加。以32英寸面板为例，市场价大概是205美元左右，部分国内品牌由于供应吃紧，甚至用220-230美元的价格进行抢购，这在很大程度上缓解了面板厂商的压力。

LG Display液晶面板生产线

　　2009年3月，LGD第一条8.5代面板生产线投产，7月，LGD董事会确认扩充8.5代厂产能，第二条8.5代线将于明年下半年投产。2009年6月，三星S-LCD第二条8代面板生产线投产，虽然有消息称这条8代线所产玻璃基板将主要切割小尺寸面板，但其大尺寸液晶面板产能也必然增加。另外，夏普索尼在日本堺市合建的10代面板生产线，受益于中国等市场的强劲表现，将提前到今年10月投产。另外，加上个厂商原有面板生产线产能的增加，液晶面板供应紧张的局面已经基本缓解。

三星S-LCD液晶面板生产线

　　每年的第3季是面板厂的传统旺季，7月的大尺寸面板价格涨幅较大，涨幅最凶的依旧是最缺货的32、26英寸液晶电视面板，分别涨了7-8%。考虑到终端客户的成本，再加上玻璃基板的数量逐渐释出，因此，虽然第3季面板的需求量大于供应量，但为了顺应整体供应链的健康发展，预期在8、9月时，面板的涨价幅度就会缩小，涨价幅度估计将缩减为1-2美元。

国内终端市场电视销售状况

　　每年的6-8月，是终端液晶电视市场销售的淡季。去年，由于北京奥运会的召开，五一、奥运、十一促销接踵而来，因此并不显得市场的惨淡，但是今年从年初的“家电下乡”，到五一促销，很大程度上提前了消费者的消费。另外，前一段时间楼市不景气，购买新房的消费者减少，也在很大程度上制约了液晶电视消费的增长。

　　据以往的经验，传统促销旺季期间，液晶电视价格都会有较大幅度的下调，以吸引消费者购买，今年五一也不例外。打折、降价、送礼是厂商和销售商屡试不爽的强大促销武器。而五一过后，液晶电视价格上调，促销手段取消都属于正常现象。将7月份价格与5月份价格进行对比，同时将是否有送礼算进去，由此得出液晶电视价格大涨10%以上的结论是不科学的。

夏普液晶电视LCD-32A37价格走势图（来源：PConline产品报价库）

　　外资以夏普节能液晶电视LCD-32A37A为例，五一上市售价为4199元，而目前的报价为4299元，期间曾触及最高价4499元，最低价3999元，但价格相差仅有500元，波动并不大。国产以TCL在3月底推出的自然蓝光液晶电视L40E9FBD为例，4月初上市售价为6990元，而目前售价仅仅为4999元，下跌了将近2000元。另外，像索尼这种价格控制严格的厂商，其中端主力KDL-40V5500，也已经由五一的7790元降到了目前的7490元。

TCL液晶电视L40E9FBD价格走势图（来源：PConline产品报价库）

　　另外，有部分媒体以长虹LT32518为例，说明32英寸液晶面板涨价造成32英寸液晶电视大幅涨价，其实LT32518五一时确实报出了历史最低价2499元，但这是清货价格，进入7月份，这款液晶电视在一线城市已经难觅踪影，LT32518的后续机型LT32528，目前的报价也仅仅为2790元，虽然没有额外的礼品赠送，但现在是淡季，厂商不可能在一年的任何时刻都有像五一、十一时那么大的促销力度。

索尼液晶电视KDL-40V5500价格走势图（来源：PConline产品报价库）

　　综上所述，虽然液晶电视面板大幅涨价，但从一线城市终端市场来看，涨价最厉害的32英寸也基本维持稳定，而42/40英寸以上的大尺寸则稳中有降。

十一前液晶电视价格走势预测

　　五一前夕，各品牌都推出了各自的液晶电视新品，新品、旧机齐上架，产品非常丰富。随着旧机型的逐渐清理完毕，各品牌厂商也继续推出新品补充产品线，像三星、索尼、夏普、飞利浦、松下、创维、长虹、TCL都在最近推出了液晶电视新品。需要指出的是，今年各尺寸液晶电视新品的定价都非常亲民，值得注意。

国庆黄金周将迎来液晶电视销售旺季

　　根据以往的经验，五一、十一、元旦促销前，液晶电视都会有一波涨幅，原因是厂商和商家需要提升价格空间，以便为促销大降价进行准备。目前距离十一液晶电视促销还有50天左右的时间，笔者预计，最近25天左右，液晶电视仍将保持平稳的价格走势，之后20天左右将会有一个小幅的升价，最后将在十一促销期间大幅降价，呈现一个“凸形”走势。有一点可以肯定的是，十一促销价格总体将比目前售价便宜。

　　由于面板厂商出货量的不断增加，电视厂商缺货状况将有所缓解，因此液晶面板的价格将逐渐走稳。而从面板不断涨价的2-7月份来看，液晶电视价格还是处于一个下降的走势，毫无疑问，厂商的利润空间已经不断受到压缩，但这并不说明厂商毫无利润可言。

国庆黄金周将迎来液晶电视销售旺季

　　从近期来看，液晶电视价格的主要影响将来自于营销策略，而并非生产成本。因此可以估计，十一前，各尺寸液晶电视将会有200-500元左右的涨幅，同时，打折促销、售后送礼等促销措施将进一步收紧。以32英寸国产品牌为例，2500元左右的超低价近期将难以再现，加价200元左右实属营销的正常策略，没有必要大惊小怪。

　　总结：由金融危机而导致面板厂减产，导致面板供求失衡而引起的2-7月份面板的大幅涨价（特别是32英寸），并没有实质性地导致液晶电视大幅涨价，整机价格反而稳中有降。而随着面板供货量的不断增加，面板价格也趋于平缓，因此成本上升将导致近期液晶电视涨价的结论站不住脚。临近十一，液晶电视价格出于营销策略而进行涨价将在所难免，但出于消费者的承受能力及厂商自身的利益考量，这种涨价只是小幅调整，属于正常现象，消费者不必过于担心。