8.15中国电商价格大战 8月14日,京东CEO刘强东在微博上的一句“大家电三年内零毛利,京东所有大家电从即日起保证比国美、苏宁连锁店至少便宜10%以上。”点燃了电商价格战的导火索。如今回首,8月15号的电商京东、苏宁易购、国美商城电商价格战出场轰轰烈烈,离场却悄无声息,现在已然成为一段充斥着谎言的苦涩回忆。 对于京东的挑起价格战的举动,不少业内人士表示,大部分都是虚张声势,虽然价格有所下降,却与真正的“0”毛利相差甚远,甚至“不排除刘强东的个人炒作”。 根据统计,8.15期间京东涨价商品120余个,平均涨幅15.82%,平均涨价金额为200元。降价商品440个,平均降幅9.75%,平均降价金额为152元,综合而言,京东全线产品的总体价格实际上涨了约1.2%.即使在降价产品部分,降价幅度也远未达到"血拼"程度。 从南方周末的数据来看,此次电商大战的商品重合率非常之低,以海尔空调为例,40余款产品中,可以比价的仅有一款。而实际上我们在进行人工比价的时候,也发现比价工作最难的是找到能够对应上的产品型号。 小结:互联网给予大家商品质量的保证,给予购物过程优越的服务和体验,才是消费者真正所关心和关注的根本。无论线上还是线下,消费者确实都在关注价格,但一味的低价只会错误引导消费者的线上购物习惯。价格战可以打,但是不要丢了西瓜捡芝麻,消费者不是傻子,丢失服务和品质的电商会很受伤。
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2012-12-13 00:15
出处:PConline原创
责任编辑:liaojunjie
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