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　　【PConline 资讯】与前几年的电视市场不同，平板电视尤其是液晶在技术上已经基本完成了产能与技术上的积累。事实上2011年平板电视市场并不是安稳，在发达国家与地区对于平板电视的需求已经趋于饱和，电视产品的销量与利润都不复当年。那么在液晶发展的成熟期里，厂商应该如何应对平板电视的萧条。

　　2011年是日系厂商损失惨重的一年，在惨重损失下，索尼不仅将合资的SLCD面板厂股权全部转让，同时也将今年的液晶电视销售目标调低了一半。而三星与LG等韩企，在其风光之后，其实在国内的份额也略有下降，并且在液晶面板上其实利润并不多。在如此形势下，除了进一步研发下一代显示技术OLED、CLD等以及开发智能电视以外，合资品牌的电视厂商更多的将注意力集中在如何减少产品的成本上。

◆厂商节省成本的手段

　　根据去年电视行业的销量显示，我国三、四线城市的市场增长明显，低端、廉价电视将更受到市场的青睐。像三星在不久之前就宣布将推出廉价电视，相信今年会有更多低价的电视上市。下面是一些厂商节省成本的新举措，新尺寸规格的出现、减少LED背光颗粒、廉价直下式LED背光、扫描背光技术替代倍速驱动、厚型CCFL背光系统、电视生产外包等。

新尺寸规格的出现

　　液晶电视一直以来都有固定的尺寸型号，像是32、37、40、42、46、47、50、52等等这些尺寸，这些都和面板厂商的生产线有关。而最近我们在市面上开始见到39、43等等反常的尺寸型号，这究竟是怎么一回事呢？

　　这些新的规格尺寸，具体有39、43、48、50（49.5）英寸，事实上将是今年液晶电视的一个发展趋势。这是因为面板厂商的制程技术的提高，借助更成熟的技术，在同一条生产线上，面板厂商可以切割尺寸更大的面板，同时也保证了一致的面板数量。

　　由于可以在同一生产线上切割更大尺寸的玻璃基板，像是在六代线上切割37英寸和38.5英寸均为6片、在七代线上切割42英寸和43英寸均为8片、在八代线上同样切割46/47英寸和48英寸均为8片、在七代线上切割46/47英寸和49.5英寸均为6片。

　　同样的切割片数也表示完全相同的折旧成本，同样的全高清解析度意味着驱动成本也一样。而大的1～3英寸只会带来小幅度的背光组件等小部件的成本上升，因此这些大上少许的液晶面板显然拥有很大竞争力，未来将会有更多这些尺寸的液晶电视出现。

减少LED背光颗粒

　　LED背光技术被大规模引入电视市场还是这几年的事，不过随着LED技术本身的逐渐成熟，电视厂商在2012年将会采取更为积极的LED策略。在提高LED背光产品覆盖率的同时，也尽量将这一组件的成本降低。

　　由于有新的LED技术引进，LED的发光效率以每年20%～30%以上的速度提升，因此每一条LED背光电视所需的LED颗粒都将减少30%，积极的方面是将LED背光的成本降低，同时LED背光电视的渗透率也将超过70%。

廉价直下式LED背光电视出现

　　说到LED背光，不得不提起侧置式与直下式两种的LED背光类型。其中侧置式LED背光电视将LED颗粒放置在面板侧面，通过导光板将LED发出的光均匀扩散至一整块液晶面板；直下式LED顾名思义就是将LED颗粒直接放置在液晶面板后部。为了进一步节省成本，一种新型的直下式LED背光系统开始展露头角。

　　这种低价的直下式LED背光系统，直接在面板后部采用了LED颗粒与高效率扩散板，虽然成本上比侧置式LED要多了2倍，由于没有使用导光板，背光系统整体成本还是降低了15%。采用直下式LED可以省去导光板的使用，不过仍然需要扩散板使不多的LED颗粒均匀发光，由此带来的是这种LED背光电视的厚度与一般CCFL差不多，这也是厂商向不得不对成本的一种妥协。

　　这和传统的直下式LED注重画质相反，这几年直下式LED背光更多被使用在高端的液晶电视上，其特有的Local Dimming （区域控光）可以有效提高液晶电视的对比度与黑色的表现力。

　　虽然目前市面上还看不到这类型的低价LED电视，不过在2012年下半年，相信将有大量廉价的LED直下式电视上市，面对目前销售疲软的平板电视市场，厂商更优先考虑的是如何降低成本。

其他降低成本的方法

　　除了上述的削减LED成本以外，液晶厂商会尝试60Hz加上扫描背光技术替换120Hz倍频与厚型CCFL背光系统两种技术以推出更多低成本的电视产品。

扫描背光技术替代倍速驱动

　　一般情况下50/60Hz与100/120Hz双倍速面板是有着一定的成本差异，一般在10～15美元之间。增加的成本主要在时序控制器(T-CON)和动态估算/补偿技术这两方面。

　　如果采用背光扫描也可以实现类似倍速的效果，通过关闭背光来实现画面迅速地变化，从而免去了插入运算帧的做法，因为控制背光的扫描IC控制器成本并不高，因此这样确实可以起到减少液晶拖影的作用。

　　其实这一做法，在索尼、夏普等厂商身上已经可以见到，不过在这些产品身上都是在已经使用了倍速驱动面板的基础上，以背光扫描辅助，因此成本仍然较高。

　　新的技术则是完全不使用倍速驱动，直接以背光扫描来改善面板的拖影问题，不过由此带来的缺点是可能会出现画面的抖动感，不过在低端产品上也能使用上类似倍速的效果，也更为让人期待。

厚型CCFL背光系统

　　与之前所说的廉价直下式LED背光类似，这种CCFL背光系统实际上是通过减少CCFL灯管与增亮膜来减少成本。

　　但是结构的重组将传统的电源板+变频器的结构改变成IPB+T-Balance结构。由于电力系统的结构调整，CCFL 背光源模块将比以前更厚，不过也显著降低了电源系统成本。

　　虽然产品比以往CCFL产品更厚，不过由此带来的更低廉的价格，显然这种做法更适合对产品外观及厚度不那么在意的市场人群，面对我国市场以及其他发展中国家来讲，这种产品肯定会有较大的销量。

电视生产外包渐成主流

　　对于目前电视业务的萎靡，索尼表示将继续会对电视业务进行调整。其中计划对非竞争领域的业务进行外包，削减费用，也就是会将更多的液晶电视产品进行外包生产，同时产品研发也不会像以往投入大量资金。

索尼即将上任的CEO平井一夫

　　此前索尼就已经将与三星合资的SLCD液晶面板厂的全部股份出售给对方。未来索尼将会重点发展专业领域的OLED技术与民用领域的CLD(Crystal LED Display)技术，以强化未来的商品竞争力。

索尼将着重开发民用CLD电视

　　于此同时松下虽然没有放弃平板电视业务，不过松下也开始减小对其等离子业务的投资，并且关闭或出售了部分等离子电视生产工厂。

松下今年主推的大尺寸液晶电视WT50

　　而夏普则虽然将继续大尺寸液晶面板的生产，不过会将更多的注意力转入小尺寸面板的生产。同时IGZO面板也将在今年二月份量产，这一面板将主要面对智能手机与平板电脑等小型产品。

夏普的面板生产逐渐小型化

新的IGZO液晶技术也是夏普的战略之一

　　可以看出日系厂商在电视领域的辉煌已不如往日，在此之前，日立就已经关闭了其日本的电视制造工厂，而将电视产品的生产外包给中国等海外厂商，而东芝则在更早将产品交由TCL外包生产。目前松下的外包比例是10%，而预期在几年内达到30-40%，索尼的外包生产也从2010年的50%提高至75%。而日本厂商的电视外包比例还会有继续增长的趋势。

　　全文总结：与以往平板电视厂商注重画质、新功能不同，今年厂商的着重点可能将会是更低的产品价格。更高的面板切割技术、使用更少的LED颗粒以及其他进一步缩减成本的方法都让我们看到今年电视厂商在入门级电视上有一张激烈的角逐，价格战也许是不能避免了。