|
行业数据与报告 2014-2015年各品牌彩电额同比增幅（%） | 2014-2015年彩电额同比增幅（%） | 品牌 | 14Q2 | 14Q3 | 14Q4 | 15Q1 | 15Q2 | 行业增幅 | -16.8% | -12.4% | -22.2% | -5.4% | -18.0% | 海信 | -10.0% | -6.6% | -18.5% | -9.5% | -14.1% | 三星 | -7.9% | -13.6% | -18.9% | -7.5% | -14.5% | 创维 | -21.0% | -15.9% | -27.8% | -3.5% | -16.8% | TCL | -27.0% | -19.5% | -23.4% | -3.7% | -8.4% | 夏普 | -15.5% | -17.2% | -22.0% | 3.1% | -3.1% | 长虹 | -26.4% | -8.4% | -26.9% | -5.1% | -20.8% | 康佳 | -13.8% | -10.7% | -25.5% | -15.2% | -31.1% | 索尼 | -13.2% | -10.1% | -20.0% | 16.0% | -31.2% | LG | 9.0% | 29.9% | 6.3% | 14.9% | -14.2% | 海尔 | -13.7% | -14.5% | -25.8% | -16.4% | -23.4% | 先锋 | 0.9% | 5.1% | 7.1% | 6.6% | -19.8% | 三洋 | -23.6% | -13.4% | -15.0% | -12.5% | -28.4% | 飞利浦 | -72.6% | -74.7% | -63.8% | -26.2% | -41.5% | 松下 | -42.4% | -20.7% | -25.9% | -32.7% | -49.0% | 东芝 | -30.5% | -24.5% | -53.0% | -60.7% | -67.6% | 影雅 | 10.1% | 108.1% | 36.6% | 313.4% | -5.3% | 熊猫 | 44.2% | 3.1% | -44.2% | -47.0% | -48.5% | 酷开 | | 6614.3% | 2303.9% | 3176.8% | 1243.8% | 清华同方 | -52.3% | -34.9% | -47.3% | -54.3% | -73.4% | 乐华 | -21.0% | -21.1% | -51.0% | -50.8% | -70.9 |
数据来源：中怡康零售监测，按2015年零售额排名 2014-2015年各品牌彩电零售额份额（％） | 2014-2015年彩电零售额份额（％） | 品牌 | 14Q2 | 14Q3 | 14Q4 | 15Q1 | 15Q2 | 海信 | 15.8% | 15.3% | 15.8% | 16.3% | 16.3% | 三星 | 14.3% | 14.2% | 13.5% | 12.1% | 14.7% | 创维 | 12.7% | 12.6% | 12.3% | 13.0% | 12.9% | TCL | 9.3% | 9.3% | 10.6% | 11.8% | 11.0% | 夏普 | 9.3% | 9.4% | 9.6% | 8.9% | 10.8% | 长虹 | 8.6% | 9.3% | 9.3% | 9.8% | 8.3% | 康佳 | 9.3% | 8.3% | 8.5% | 9.1% | 7.9% | 索尼 | 7.5% | 8.0% | 8.1% | 7.2% | 6.2% | LG | 3.8% | 4.1% | 3.9% | 3.8% | 4.0% | 海尔 | 3.6% | 3.6% | 3.3% | 3.1% | 3.3% | 先锋 | 1.5% | 1.7% | 1.5% | 1.5% | 1.5% | 三洋 | 1.5% | 1.5% | 1.2% | 1.3% | 1.3% | 飞利浦 | 0.6% | 0.5% | 0.4% | 0.4% | 0.4% | 松下 | 0.4% | 0.5% | 0.4% | 0.3% | 0.3% | 东芝 | 0.5% | 0.5% | 0.4% | 0.2% | 0.2% | 影雅 | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 熊猫 | 0.3% | 0.3% | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 酷开 | 0.0% | 0.0% | 0.1% | 0.2% | 0.2% | 清华同方 | 0.4% | 0.3% | 0.2% | 0.2% | 0.1% | 乐华 | 0.2% | 0.2% | 0.1% | 0.2% | 0.1% |
数据来源：中怡康零售监测，按2015年零售额排名 《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》节选： 在互联网电视低价策略的刺激下，中国平板电视销量相比2014年有小幅度提升，预计2015年平板电视销量4400万台；出口方面，同比14年小幅度下降4.9%，平板电视出口、内销同比变化幅度都在5%以内，整体基本平稳。 一直以来，国产彩电品牌在销售渠道方面的优势明显，市场份额相对外资品牌较稳定。互联网电视品牌等新晋势力涌入，挤占传统彩电品牌市场空间，对本身份额不够高的外资品牌影响显著。当前中国彩电市场具备影响力的外资品牌基本只剩下三星、索尼、夏普、LG四家，分析认为，外资品牌市场收缩的主要因素不在品牌和产品，而在于运营能力提升不够。 首先，家电网购市场整体仍保持快速增长势头，2015年线上销售额预计占家电整体销售市场的17%，大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量1000万台。线上渠道构成中，京东以54.6%的份额占比，一家独大。 一、二级市场渠道格局趋于稳定，电商发展势头强劲，品类更加齐全，更多高品质产品进入；电商平台逆向发展，布局线下实体店，京东布局“京东帮”、苏宁易购强化三、四级城市，电商将作为传统销售渠道的重要补充和渗透，线上线下融合，消费者多渠道消费。
|
