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　　【PConline 杂谈】双十一即将到来，各大电商以及合作厂商都忙的不可开交，不知道今年又会刷新怎样的交易记录。天猫双十一的巨大成功让京东坐不住了，于是京东有了618，同样赚得盆满钵满。论谁，也不会就这么干看着不是，于是家电大佬们也耐不住性子了，决定在抢在双十一前干一票大的。

11.7或成家电线下“双十一”

　　家电大佬格力的董小姐刷屏有一阵子了，都快让我们快遗忘了行业二哥的存在。不过，美的可不甘心安安静静做个美男子。前段时间，有朋友发现朋友圈被“美的红”刷屏，“11.7美的品牌日”与22日央视上线的美的11.7广告片相呼应，正式打出三十周年庆典的招牌。

格力工厂巡展活动

　　11月7日，原本是一个平常的日子，美的周年庆也并没有什么奇怪的，奇怪的就是早在十月初，格力就开始散发11.7工厂巡展邀请函，内有999元空调、29元起价的大松小家电和99元晶弘冰箱，用户花20元买入场券，如果没买到东西票价全退。时间恰好也是11.7，而且优惠力度貌似挺大，这应该不是巧合。

11.7美的空调日（武汉站宣传图）

　　笔者立马查了一下，看看11.7是个什么黄道吉日，不过吉日倒是有，但是跟家电也扯不上关系啊。美的三十周年庆的口号，倒也说得过去。据称，11月7日，美的将在全国200多个城市同时开启促销，覆盖冰洗空三大类和全线小家电，1.5匹空调、132升双门冰箱都卖998元。这还没完，美的还拉上创维、长虹、康佳等小伙伴一起加入战斗，其阵势比格力确实要大很多，产品涉及也更广，包括电视、冰箱、厨卫家电等产品，完全成了家电盛会。

11.7是双十一前最后一个周六

　　编辑点评：想到双十一即将到来，笔者灵光一闪，又回去看了一下日历，瞬间明白了什么。11.7是双十一之前的最后一个周六，既然是线下活动，必然是周末最合适。这么来看，一切似乎都可以解释了。但是想到今年家电全力线上线下、大大小小的促销活动，笔者看的心都累了，消费者估计买的更累，看看今年黄金周的惨淡就知道了。“11.7”是家电大佬在火拼，线下经销商却要陪着玩，结果是好是坏还真不好说。

实体店能否翻身一次？就赌它了

　　随着全民网购的热度进一步升温，对于家电产品这样的大件商品，消费者也会毫无顾忌的直接网购。电商平台持续火爆，而相比线下的实体店则是越来越冷清。虽然实体店远还没达到消亡的地步，但是电商平台所造成的冲击也是巨大的，很多实体店甚至已经营不下去了。

家电实体店成体验店

　　很有趣的一件事就是，现如今家电的线下实体店更像是体验店了。不少消费者进店亲自体验各种产品有了心仪的选择之后，转身就离开了实体店，立马掏出手机，第二天产品就送到家了。对于实体店来说，确实很尴尬，既没办法分辨真心实意来买产品的顾客，更不能不让顾客体验产品。

　　各大家电品牌也深知，这几年来大打价格战，自己倒是没讨到多少好处，而苏宁、国美等电商平台却火了起来。据称，11.7当天美的销售目标60亿元，是双十一销量的五倍。2014年美的和天猫合作的销售额是50亿元，也就是说11月7日一天美的就卖了天猫一年的货。很显然，美的已经不甘心为他人做嫁衣，抢在双十一之前，满足消费者的购买欲，能够很好地为线下经销商打打气，实体店也将有翻身的机会。

实体店促销会不会成亏本买卖？

　　但是有一点需要注意，线下经销商不像行业大佬，财大气粗，陪你们玩可以，但也不能玩得过火。为了抢戏双十一电商平台，11.7线下促销必然会加大力度。一旦力度过大，对消费者来说必然是好事，但是如果线下经销商却要跟着做赔本的买卖，结果可能会适得其反。

　　编辑点评：其实，实体店相比电商平台的优势还是很明显的——售后安装服务便捷。这一点，在空调这样的产品上显得更加突出。虽然，电商现在一直压制着实体店，但是还是不少消费者更信赖实体店的产品及服务。另外，美的、格力这次11.7促销活动，也是以空调为主题。除了要真正做到惠及消费者，也要保证线下经销商的利益，不然实体店真的会一蹶不振了。

高库存下的无奈之举？

　　有一点很奇怪，进入十一月份，本不应该是空调促销的最佳日子，毕竟全国大范围进入秋冬季节，家里的空调基本处于“冷藏”状态，反季节促销力度如此之大，不免让人心生疑虑。

4000万僵尸空调传闻成真

　　夏天一过，空调行业报告出来，显示今年空调库存量又创新高。“4000万僵尸空调或将流入市场”的新闻也是层出不穷。11.7也是接近年底的日子，这个时候大力促销或多或少有些在清库存的意思。因此，不免让人揣测，11.7的促销日是高库存下的无奈之举。

  　　不过对于消费者来说，倒是还真能买到更便宜的产品。但也只是相对来说，若恰好冷天家里还继续用空调，有恰巧打算换新空调，11.7的促销对你来说必然是好事；不过，如果空调对你来说只是反季家电，准备来年再用的，究竟划不划算，那就说不准了。毕竟明年的市场什么情况，又会出现什么新技术，价格处于什么水平，没有人说的准。

美的空调日

　　编辑点评：单从消费者的角度来说，笔者希望11.7能够成功。因为，这次一旦成功，各大厂家一定纷纷效仿，不止空调，大大小小的家电产品都会加入11.7的行列。那个时候，或许不会纠结于空调这种反季家电清库存的行为，即使不是反季家电，消费者购买也会有很大的优惠。11.7将真正成为家电行业线下“双十一”，能有一个真正惠及消费者的更可靠的购物节。这次，即将到来的11.7，或许有些清库存的无奈，但希望这能成为一个好兆头。

　　总结：有人这么评价现在的家电市场：这年头，搞活动是作死，不搞是等死。11.7的促销更像是无奈之举，一个11.7，一个双十一，消费者的购买力至少又得透支一两个月了。即使促销日卖得再好，能弥补回后两个月的空白吗？这还真不好说。笔者突然理解家电厂商的艰难处境了，作为消费者也更能体会此时的尴尬处境。家电大佬们火拼地不累么？消费者的心似乎已经累了。