正在阅读:面对彩电市场的颓势 TCL打出了国际牌面对彩电市场的颓势 TCL打出了国际牌

2019-08-06 10:19 出处:PConline原创 作者:二十四 责任编辑:chengshuhao

  [PConline 杂谈]从2016年底开始,由于电视面板价格上升,以及手机等移动设备普及的冲击,我国的彩电市场出现了持续低迷的现象,国内多家电视企业在最近几年的彩电销量都有不同程度的下跌。2019年一季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。其中,竞争相当激烈的彩电市场下滑幅度最大。为了度过国内彩电行业的寒冬,有不少企业选择开拓海外市场,勇敢走出去,打出国际牌,TCL正是其中表现亮眼的一员。

TCL

  为了在海外市场站稳脚跟,TCL努力建设自己全球化的品牌形象。这一点从其在美洲杯和俄罗斯世界杯期间的营销措施就可以体现出来。

  在美洲杯四强赛的时候,TCL在里约机场开展了一场以“打破边界”为主题的活动。TCL把机场行李转盘涂装成“惊喜足球场”,传送带也划分为中奖区和标注互动区,如果乘客的行李掉落在传送带中奖区就是“射门得分”,乘客就可以获得相应的礼物了。如果行李是掉落在标注互动区,乘客则可以参与陌生人拥抱、微笑挑战等互动小游戏赢得奖品。这一活动让说不同语言的球迷通过足球这一“国际语言”打破边界,一起享受共同喜欢的足球文化。     

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  除此以外,在TCL和美洲杯主办方双方利益契合的前提下,双方快速达成了合作。美洲杯期间,美洲杯主办方甚至主动给出了更多落地权益,比如:赛事场地内外大量的标注、在主要场馆内外为TCL开辟专门的产品展示场地。而TCL作为中国的大型彩电企业,则满足了美洲杯主办方扩大自身在全球这一球迷最多国家的影响力的需求。

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  而在2018年俄罗是世界杯倒计时阶段,TCL与内马尔以T手势加油之名,诚邀全球用户加入TCL传奇助威团。通过举行这次的全球招募活动,TCL成功引起了全球用户的注意,是其在品牌全球化的重要一步。而且在2018年的4月伊始,TCL&内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈陆续曝光,成为最早卡位世界杯营销的中国家电品牌。TCL也在世界杯期间同步准备了一系列精品电视产品。

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  而TCL除了在南美和俄罗斯市场上进展顺利,在北美市场上也有建树。在今年的3月份,TCL在北美的电视销量就取代了三星成为该地区的第一名。同时,TCL在印度大手笔投资。2018年12月20日,TCL集团印度模组整机一体化智能制造产业园在AndhraPradesh邦Tirupati正式动工建设,这一举措成功引起了三星、索尼和LG等日韩彩电企业的注意。在印度彩电市场业内,TCL也被认为是对这些日韩彩电企业的重大威胁。

  TCL在国内市场不景气的局面下,勇于开拓俄罗斯、巴西、印度等新兴市场和北美等发达国家市场。可以说,“中国企业全球化的先行者”之于TCL绝对是名副其实的。而现在,通过了TCL的商业部署和实际行动,它的业务已经遍及160多个国家和地区,全球化布局已取得阶段性成效。

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