[PConline 杂谈]今年第一季度NPD公布的最新北美的彩电销量数据,常年占据销量榜首位置的三星首次被TCL超越,冲到了第一的位置,这也是TCL首次在该市场成为销量冠军。而在去年7月,TCL还是在第二位。通过本土化应用服务的研发,提升品牌在北美消费者中间的认知度,TCL为攻克美国市场并最终登顶销量榜首打好了基础。 TCL海外市场表现亮眼TCL 2019年第一季度电视机销售量数据公布,公司今年第一季度电视机销售量同比大幅增长32.5%,达到844.3万台,创下了单季销量的历史新高。要知道在国内彩电市场总体增速下滑的大环境中,能够取得如此佳绩实属不易。值得注意的是,TCL在海外市场电视机销售量同比上升超过50%,目前其海外市场销量已经超过七成,除美国以外欧洲、南美洲等地区位置都有所提升,海外市场成为公司增长的重要引擎,显示出TCL电视的国际化进程已经进入了全新阶段。 TCL北美市场高速增长的几大优势促成TCL在北美中高速增长几个方面:TCL电视的这种自主核心供应链的优势首家建立起了“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化格局,具备了良好的发展基础。毕竟,目前世界上能做到垂直产业链一体化的企业也仅有三星、TCL、BOE VT、鸿海系、HKC等屈指可数的几家。同时还要对重大技术趋势有准确判断。全球科技企业中,在技术重大变革面前,因为错误判断而迅速倒下的案例并不少见。 融入当地文化,如果不了解每个海外市场的本土化状况和相关法规,当地用户的喜好与风俗习惯,艰难的发展业务。这种困难和挑战,相比海外企业来到中国本土市场更为复杂与困难。以北美市场例,TCL就品牌冠名了好莱坞中国大剧院,并签下NBA雄鹿队当家球星,扬尼斯·阿德托昆博(外号:字母哥)担任北美品牌大使,超级碗、签约全球品牌代言人内马尔,通过赞助脱口秀、体育赛事、电子竞技等一系列的动作成功打入了美国民众的日常生活,融入了当地文化,提升了TCL品牌在北美消费者中间的认知度,成功拉升了北美的销量。 除了融入当地文化,TCL还在北美找到了一个本土合作伙伴,流媒体服务商Roku,并在双方合作过程中共同成长。在进入北美的初期,TCL选择了Roku,是从双方的体量来考虑的。当时的TCL刚进入北美市场,在市场的占比和话语权上面都比较弱,Roku是一家2002年成立的公司,原本定位是推出高端流媒体播放器,随后向流媒体播放转型。虽然与Google、亚马逊等互联网巨头相比,Roku体量和覆盖人群都不如前两者,但Roku能够根据TCL的需要提供定制化的内容,更符合用户的需求、改变的效率也更高。而截止去年第四季度,Roku的活跃账户数量突破2700万,与去年同期相比增长40%,并通过订购Showtime,Starz和Epix等优质频道宣布推出其移动Roku频道进军流媒体内容。与Roku合作中,TCL也成功打入了美国市场,并取得上一季度北美销量第一名的佳绩。 未来是面向AI+IoT和8K内容近年来TCL都是以行业领跑者的姿态抢先布局行业发展,2019年5G的时代和云数据的发展,又再次领先行业推出全球首台5G+8K电视。今年TCL将继续深耕北美市场和欧洲市场,积极拓展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场,优化中国市场产品结构和渠道结构,不断推动品牌国际化和提升品牌影响力,持续提升全球市场份额。 近期,TCL在国内举行了8K私人影院超大屏品鉴会,除了公布多款涵盖各个消费档次的超大屏幕电视产品外,还展示了一台75英寸的TCL X10 QLED 8K TV,拥有从8K的屏幕、芯片、接口、算法到内容的全程8K方案,还是中国市场首款和IMAX ENHANCED合作的产品,画面和音质得到了IMAX以及DTS方专业调教,真正把IMAX巨幕体验带入客厅。 同时在5G商用之际,TCL大力推动AI x IoT战略,致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合,不断推动品牌国际化和提升品牌影响力,持续提升全球市场份额。 本次TCL在北美市场超越三星令人惊喜,但实属必然,是多年TCL品牌自身创新发展和多年深耕北美市场的结果。而结合其国内市场同样出色的表现,在未来AI × IoT时代,很有可能会成为超越三星的首个中国品牌。 |
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2019-06-06 15:40
出处:PConline原创
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