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【PConline 资讯】2012注定是不平凡的一年，单凭玛雅人的末日预言已将2012渲染得神乎其神。而在家电行业，对许多企业来说更是犹如真是末日来临，财经状况每日愈下，苦不堪言。虽然市场反应并不理想，不过在家电业界内却热闹非凡，因为出现了许多前所未有的改变。
一年下来，家电行业里究竟发生了什么大事呢？又或者有什么事情在改变着行业的走向呢？在此，请大家和笔者一起回顾一下2012年家电行业最具影响力的重大事件。 大尺寸OLED电视亮相并量产 ●三星55寸OLED电视ES9500 虽然早在2007年底，索尼就发布过11寸的OLED电视，不过今年在尺寸上可是有大突破。1月的CES上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED电视，超薄的厚度、超轻的重量、绚丽的色彩无疑抢尽了风头。
到了5月，三星在世界博览会上正式发布了55英寸量产机型——ES9500，这款电视的售价超出1000万韩元，大约是9000美元左右（约合5.7万人民币）。
三星ES9500采用了真正意义上的RGB OLED面板，其中子像素都采用了单独的RGB涂层。由于是自发光材质，这款ES9500电视厚度仅为5mm，在功耗、色彩饱和度、发光效率上都要远远超出液晶屏幕。这款电视还搭载了三星今年主推的智能电视功能，像是手势控制与语音控制、人脸识别这些功能都有搭载，并且拥有双核处理器，可以看出智能电视是日后的的重要发展方向。
●LG 55寸OLED电视EM9600 LG方面，其55寸OLED电视型号为EM9600，厚度仅为4mm，比三星的要薄1mm，所使用OLED面板与三星的不同，它采用了WOLED（白光OLED）+彩色滤光片的显示技术，简单的说就是将白光OLED作为背光层透过RGB三色的滤光片来产生彩色图像。这种方式相对于传统的分别进行RGB涂色的RGB OLED来说，在技术难度和成本控制上都要容易很多。
LG对此也有自己的应对技术，为了弥补在亮度上的损失，在RGB三色子像素的基础上又添加了白色的子像素，这和现阶段一些液晶屏幕为了提高亮度所采取的做法一致。在液晶向OLED转化的阶段里，这种省时节约成本的办法相信会被更多厂家的所采用。毕竟从现场的画面效果上来看，虽然会不如RGB OLED，但是相比起液晶在画质上已经要领先很多，更不用说那4mm的厚度了。
在液晶向OLED转化的阶段里，这种省时节约成本的办法相信会被更多厂家的所采用。毕竟从现场的画面效果上来看，虽然会不如RGB OLED，但是相比起液晶在画质上已经要领先很多，更不用说那4mm的厚度了。 小结：从全球范围来看，手机、平板电脑、PC、电视等主要显示设备均已经进入向OLED升级的阶段，不过目前OLED还是处于初级阶段，成本还是比较高，而良品率还比较低，所以当前还尚未大范围量产。 相关文章： 欢迎关注PConline数字家电频道官方微博，随时接收第一手家电资讯： 日本家电企业集体巨亏 2012对于日本家电企业也言，真是苦不堪言，各种亏损、卖楼、求助等消息一波接一波。曾在国内市场风光无限的日系家电品牌，而今却迎来了史上最严峻的挑战，除了遭受日元汇率走高、自然灾害等影响之外，因钓鱼岛事件引发的“抵制日货”潮更是让日系家电雪上加霜。最新的消息则称松下、索尼等企业将会出售大楼以获得运转资金。 在市场竞争上，日系家电还要面对来自中国和韩国的双面夹击，昔日的光辉已不再闪耀，日系家电衰退已是不可否认的事实。在2月的时候，日本各大企业都出现了财政赤字，索尼公司赤字2200亿日元，夏普公司赤字2900亿日元。
伴随着巨额亏损，日本家电企业开始了一轮架构调整和换帅运动。索尼任命平井一夫将从今年4月开始接替霍华德·斯金格成为索尼总裁兼首席执行官，并裁员1万人，通过专注于游戏玩家、数字影像以及移动设备来实现公司的复兴。
为寻求资金支付巨额债务，今年3月夏普与郭台铭的鸿海集团签订协议，约定鸿海集团以每股550日元、总额669亿日元的价格入股夏普，所占股权份额为9.9%，将一跃成为夏普最大的单一股东。此外，鸿海集团还将以660亿日元入股夏普十代线工厂37.6%的股权，并获得十代线一半产能。
原本这场各取所需的交易，却因8月夏普股价大跌而突生变数。鸿海集团希望借夏普股价低迷之际压价入股并获得超过10%的股权，以此谋求在夏普董事会的一席之地，从而达到可分享夏普最引以为傲的IGZO技术之目的。不过，一直希望保护专利技术的夏普并不妥协，导致双方的谈判暂时搁浅，夏普为稳定经营，计划与美国多家IT、电脑企业展开资本合作。目前已经得到来自高通的约6100万美元投资，这项投资将以定向增发新股的方式来完成。
除了和鸿海谈判之外，夏普还积极向日本本土银行求援，9月中旬夏普已向日本理索纳银行、瑞穗信托银行及三菱日联信托银行等合计追加融资3000亿日元。前几天的最新消息表示，这三家银行看好夏普同高通的资本及业务合作，理索纳考虑提供约2.4亿美元，其他两家银行各提供2.4亿美元。 小结：受各种影响，曾经的家电制造王国已经逐渐没落，未来的一段时间也是相当艰难。不过目前一下子将日系家电判死刑是不妥当的，只能说这些企业在近期难以恢复，而日后更需要调整思维去适应全球的形势，而更重要的是要深入了解研究中国市场。 265亿节能补贴推动市场 随着“家电下乡”、“以旧换新”等政策结束后，家电业由此跌入低谷。然而，5月16日，国务院决定再次对家电行业进行265亿的节能补贴，从6月1日正式实施，为期一年。家电节能补贴新政的出台，使整个家电行业如同遇到了一场及时雨。新政的出台不仅有利于消费者，而且对于面临转型变革期的中国家电业来说同样意义深远。
本次补贴的范围包括符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，补贴金额由70~600元不等，推广期限暂定一年，从2012年6月1日至2013年5月31日。 不同能效指数获得的补贴金额有所不同。在此，以电视为例，液晶电视与等离子电视都可以享受到，其中液晶电视为能效1级，且能效指数达到1.7及以上水平；等离子电视为能效1级，且能效指数达到1.4及以上水平的机型可以入选，简单的说就是一二级能效等级的平板电视产品，具体标准可以详见下表。
在实体卖场，在购机时只需提供身份证复印件、填写节能补贴申请书后就够享受补贴。而在电子商城（以苏宁易购为例），一般是在网上先填好资料（身份证等），然后等完成购买后，可以凭发票等单据到苏宁的任一门店拿取补贴。
小结：265亿的“节能补贴”相比2009年“家电下乡”累计发放的75.4亿元补贴，其力度要大很多，并且通过补贴后拉动的相关产业链的消费将成百倍增长。另外，这次补贴对家电市场的推动起了较大的作用，对企业而言也是很好的扶持政策。 8.15中国电商价格大战 8月14日，京东CEO刘强东在微博上的一句“大家电三年内零毛利，京东所有大家电从即日起保证比国美、苏宁连锁店至少便宜10%以上。”点燃了电商价格战的导火索。如今回首，8月15号的电商京东、苏宁易购、国美商城电商价格战出场轰轰烈烈，离场却悄无声息，现在已然成为一段充斥着谎言的苦涩回忆。
对于京东的挑起价格战的举动，不少业内人士表示，大部分都是虚张声势，虽然价格有所下降，却与真正的“0”毛利相差甚远，甚至“不排除刘强东的个人炒作”。
根据统计，8.15期间京东涨价商品120余个，平均涨幅15.82%,平均涨价金额为200元。降价商品440个，平均降幅9.75%,平均降价金额为152元，综合而言，京东全线产品的总体价格实际上涨了约1.2%.即使在降价产品部分，降价幅度也远未达到"血拼"程度。
从南方周末的数据来看，此次电商大战的商品重合率非常之低，以海尔空调为例，40余款产品中，可以比价的仅有一款。而实际上我们在进行人工比价的时候，也发现比价工作最难的是找到能够对应上的产品型号。 小结：互联网给予大家商品质量的保证，给予购物过程优越的服务和体验，才是消费者真正所关心和关注的根本。无论线上还是线下，消费者确实都在关注价格，但一味的低价只会错误引导消费者的线上购物习惯。价格战可以打，但是不要丢了西瓜捡芝麻，消费者不是傻子，丢失服务和品质的电商会很受伤。 4K超高清电视陆续上市 随着大家对显示设备的要求越来越高了，加上大屏幕电视的发展，1080p的分辨率已经显然是不足够的了。今年，国内外各大品牌都推出了自己的4K超高清电视分辨率，其中包括索尼、LG、东芝、海信、创维等，4K也成为了2012年电视行业的关键词之一。 什么是4K超清分辨率？ 4K的名称得自其横向解析度约为4000像素（pixel），电影行业常见的4K分辨率包括Full Aperture 4K（4096×3112）、Academy 4K（3656×2664）等多种标准。和目前主流的1080p（1920×1080）相比，4K分辨率是其显示清晰度的4倍。对于主流的家电设备厂商而言，他们更倾向于制造接近4K的Quad Full HD（3840×2160）设备，因为这个分辨率标准的显示比例为16:9，与消费者目前接受的观看比例比较接近。
4K电视屏幕分辨率达到目前全高清标准4倍，不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，还避免了因为距离太近而产生的颗粒感，而且高分辨率能同时显示更多信息和细节，还可以多屏幕播放超高清内容。4K不仅能够让高速率3D效果更加完美，2D图像的播放也能得到更好的效果，所有的这些改变并不是虚构的，而是观众能亲自用眼睛看到的实实在在的提升。
多款4K电视的发布确实让人兴奋，但是，反过来看，4K又是让人担忧的，因为现在4K还面临着很多阻碍，其中高昂的售价就是一大阻碍，索尼84寸4K电视售价高达169999元，LG 84LM9600售价为16万元人民币，而创维的同尺寸产品84E99UD也达到了99999元，这样的售价一般消费者是难以接受的。
4K分辨率的流行正在成为大家翘首以盼的事情，大多数电影35mm胶片拍摄素材负片的清晰度是4K，这意味着家庭自行搭建的播放厅效果可能达到真正的影院级别，而目前国内多数主流影院的使用的大多为2K数码播放设备。
小结：虽然目前4K分辨率相当火热，五大面板制造商也有针对4k分辨率进行开发产品的计划，但是分辨率的改变会牵扯到很多东西，甚至整个产业链都会随着变化，而按照目前情况，4K分辨率无疑还面临着很多阻碍。 相关文章： 苏宁易购6600万美元收购红孩子 9月24日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在微博中发表“尘埃落定”、“明天是重要的一天”等内容，引发业界热议。最终，在9月25日，苏宁电器召开新闻发布会，正式宣布以6600万美金并购垂直细分电商“红孩子”。
红孩子作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。线上部分，苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大入口；线下部分，苏宁将在Expo超级店、乐购仕生活广场大力拓展母婴品类，设立红孩子专区，将线上海量SKU与线下体验互动优势结合，丰富客户选择，提升门店坪效。
苏宁易购作为国内B2C电商中最大的传统零售型电商代表，此次逆势提出“开放平台+精耕垂直”经营发展模式，无不又让许多电商企业看见了新的曙光，也为国内其他千千万万的传统企业触网创造了一个可借鉴可学习的成功模式。苏宁易购收购红孩子可以说是跨传统零售、电子商务和互联网三大领域的一次前所未有的商业模式创新，对于国内整个服务产业都将产生重要的意义。
小结：苏宁易购的大规模并购，还有更深的原因那就是这是各大电商间一场不得不进行的平台大战。在开放平台上狂飙突进的并不只有苏宁易购，还有国美等电商。然而，并购后的文化冲突、整合的矛盾等管理问题是普遍存在，以后如何发展或者发展成如何还是需要拭目以待。 小米/雷柏盒子大PK 智能手机已经开启了移动互联新时代，而眼下，电视向智能化发展也成为了一种必然，然而怎么实现呢？一般分为2种：一是电视直接内置智能功能；二是外接智能机顶盒（一般成为XX盒子）。相比3月份上市的苹果第三代Apple TV而言，在第四季度上市的各种盒子似乎更吸引人眼球，特别是小米和雷柏盒子，因为在11月16号雷柏盒子的发布会上，居然出现了身着小米T恤的人员砸场。 雷柏RATV发布会果派现场直击： 在16日下午3点的雷柏RATV发布会上，有几个身着小米T恤的青年进入会场，并在提问环节提出了疑问或者评价。“我觉得你们做这个产品很没意思，你们的产品放客厅一点都不好看。”这是小米人的原话。这一举动算得上夸张，到底是谁人所为，敬请关注我们的后续报道。
小米盒子被称为“迄今为止小米手机最发烧的配件”，事实上盒子远没有那么简单，官方名称“高清互联网电视盒”或许可以说明它的野心，替代传统的电视资源，建立起一个连接客厅娱乐的生态圈也许才是其最中国的目标。 RATV是无线外设厂商雷柏的新作，主要卖点就是触摸式的遥控器，通过对安卓4.0的定制来实现滑动的顺畅性。不过在性能上并没有什么很突出的地方，通过提供手机客户端可以实现类似多屏互动的功能。 我们暂且不管雷柏盒子为什么会出现小米的人砸场，而需要关心的是这些厂商推出的盒子和传统的有线电视机顶盒是有区别的，新的产品进入市场自然会带来竞争，这会在一定程度上促进传统数字电视机顶盒的发展，促进优胜劣汰。 小结：尽管目前我国视频传输通道已经呈现出多元化发展态势，但数字电视这一主流视频传输通道的地位是很难撼动的，短期内盒子还不会对传统数字电视机顶盒产生巨大冲击。不过，有需求就会有市场。网络视频的快速发展正在改变用户的收视习惯，内容提供商也希望通过更多的渠道来传播其内容资源，盒子规模日益扩大的趋势已经显露。 苹果电视设计图层出不穷 其实从去年10月份开始，关于苹果电视的传言就不断涌现了，而进入2012年，隔三差五就有预测、外观概念设计等各种消息，将苹果电视传得神乎其神。前几天，苹果CEO库克接受采访时暗示了苹果将会推出电视机。
苹果的产品总是很让人期待，同时其保密性也做得比较好，通常不到发布的时刻也不敢确定其最终产品形状是怎么样的。在一个多星期前，爆出了苹果电视的界面设计，不过这也只是果粉的概念设计。
外界一直认为苹果iTV必然会搭载Siri，因为可以省略以往繁琐的电视遥控功能。未来在选择观看内容时可以轻松地询问Siri有什么选择，同时也可以让Siri告知今天的天气等资讯，将资源的搜索过程大大简化。
应用商城是苹果的一个强项之一，当然少不了，另外还少不了的是iTunes Store的页面，各种电影、应用等还真有点以假乱真的感觉，毕竟它们都符合了苹果简约、时尚的风格。
小结：从已有的资料信息来看，苹果电视貌似肯定会推出，当然我也这么认为。不过不管外界有怎样的传言，以苹果的一贯风格，除了苹果官方消息确认发布时间外，苹果电视具体何时推出我们是不能确定的，在此之前的都只是猜测。 编辑总结： 2012年家电行业发生的事情多不胜数，而以上事件则是比较有代表意义的，同时对行业的触动也是比较大的，大尺寸OLED电视量产、日企没落、节能补贴新政、电商价格大战、4K电视涌现、苏宁易购收购红孩子、小米和雷柏的盒子、苹果电视的各种传言，其中任一项都值得我们好好回味。总之，2012是不平凡的一年，是让人意想不到的一年，不过，这些都成为过去了，如果能躲过世界末日的话，我们更应该展望一下2013年。[返回频道首页] |
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2012-12-13 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：liaojunjie
