OLED普及之路遇阻,LGD的难产风波或成致命之伤

2017-06-30 00:15 出处:PConline原创 作者:小拓 责任编辑:shiyu

  【PConline 资讯】前些日子有消息称,LGD打算在广州建设OLED项目,有望扩增OLED电视面板产线,但却被LGD方面明确否认“目前没有这个想法”。随着消费电子领域对OLED面板的需求日益迫切,中小尺寸的OLED面板成为了行业热点,而大尺寸OLED电视面板也在LGD的一己坚持下,经过反复的试错逐渐开始推向市场,像索尼和松下今年就推出了采用LGD面板的OLED电视。

LGD的难产风波或成致命之伤

LGD推广W-OLED举步维艰

  不过大尺寸OLED面板并没有想象中的一帆风顺,在技术的限制下,大屏OLED还面临着诸多的问题,成本居高不下,大屏OLED产业的布局走得非常缓慢。这一次LGD中国建厂传闻的破灭,也佐证了大屏OLED发展的举步维艰。

  而在小尺寸OLED面板上,LGD又面临着来自Samsung Display的激烈竞争。实际上率先取得突破的是三星开发的小尺寸OLED显示技术,其生产成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下,而LGD在这方面似乎并没有跟上节奏。小尺寸OLED屏幕,三星占据了90%以上的市场。

SDC LGD OLED

  大屏OLED和中小屏OLED实际采用了不同的技术路线。比如,三星运用在手机上的AMOLED和LG运用在电视上的大尺寸OLED,其实是W-OLED与RGB-OLED的区别。总的来说,RBG-OLED技术难度更高,同时显示效果也更好,但由于技术限制做到55英寸以上很难保证它的寿命。

  W-OLED更像是应对大屏而技术妥协的产物。它的结构并不像RGB-OLED那样直接使用OLED元件当作红绿蓝基色,而是让OLED元件创建白色子像素,充当背光,然后在上面加上4色彩色滤光片。从完美主义的角度来看,它是一种将OLED使用在AH-IPS LCD上的鸡贼做法,显示效果差劲太多;从实用角度来看,在大尺寸范围,它的确比RBG-OLED要省电、寿命也要长一些。

  尽管LGD采用了如此“偷懒”的技术路线,可是W-OLED的良品率和产能却仍然捉襟见肘。虽然今年索尼和松下都纷纷推出了OLED电视,但是他们也不敢将彩电完全押注在OLED上,仅作为新产品线的一次试水。三星更是从2013年就与OLED电视分道扬镳,专注于QLED技术,通过改善液晶电视背光的方法来实现画质的突破,现阶段看来在色彩、亮度方面仍然要高过OLED电视。

LGD独挑大梁恐遭历史覆辙

  没人敢完全押注在大屏OLED上,因为从市场规模、成本优势、产品差异化各个方面都还看不到大屏OLED对比液晶的绝对优势。它身上的技术问题,使得它难以迅速的铺开市场,难以提高效率压缩成本,也难以在一定的价格区间内作出差异化的产品。我们都只知道它很贵。

  万一OLED有了技术突破,有了新的改良产品,或者经过了大力的市场推广,人们对大屏OLED的认可度仍然不如液晶电视,那今天全力押注的看似先进的产品,或许会成为庞大的难以消化的库存。

等离子电视

  整个行业对待大屏OLED电视摇摆不定的态度也不难理解,因为已经有相关的经验教训刻在历史的教科书当中。长虹等离子业务自2007年成立以来,不断投资和建设等离子屏和模组项目,截至抛售前,已经投资40多亿元在等离子项目上,得来的只有连年亏损。大家都害怕LGD也重蹈长虹等离子的覆辙,所以包括LGD在内,对待大屏OLED的态度都只能是谨慎而行。

  随着新iPhone屏幕订单,以及越来越多手机厂商的迫切需求,三星AMOLED在砥砺前行中看到了希望;而即使索尼松下、以及部分中国彩电制造商想借用LGD的OLED面板试探高端彩电市场,厂商的心态仍旧是踌躇不定,市场的表现仍旧是风平浪静。

OLED产业布局难敌三星

  LGD在OLED产业内的布局也输给了三星。围绕OLED生产最关键的设备是蒸镀机,核心材料是发光材料。我们从这两个方面来看看三星和LG的较量。

  发光材料方面,OLED三原色中R的发光材料6成以上由美国陶氏化学供应,G的发光材料的6成由三星旗下的SDI供应,B的发光材料7成由日本的出光高山提供。而且这些原材料厂商与三星合作之后,销售额都得到明显增加,他们对于三星都有着极强的依赖性。2013年三星旗下的SDI对德国Novaled的收购,堪称是最成功的产业布局和资本运作,现在LGD也需要从Novaled手里购买发光材料。

Canon Tokki

  蒸镀设备方面,全球范围内拥有大规模量产能力,且产生了实际业绩的蒸镀设备厂商日本Canon Tokki公司,2017年的订单几乎全被三星(签订90%产能)和京东方包揽,LGD只从Canon Tokki订购到了两台6-Gen沉积系统(生产OLED面板的重要设备,每个系统的价格约为1.15亿美元,可以支持15000块月产能)。可见如今LGD在OLED产业布局的尴尬地位。

  总结:OLED是未来显示技术的方向之一,不过LGD似乎并没有利用好它,这么多年专注在大屏OLED领域的发开,却因技术突破缓慢导致价格居高不下,而遭遇市场的冷淡反馈,还错失了移动设备上分享红利的最好时机。而造就这一切的,或许就是LGD选择的“偷懒”的技术路线,以及对产业布局的忽视。OLED产业道路上的选手还有很多正在蓄势待发,像华星光电、京东方、鸿海(夏普),它们的产量正不断攀升。在OLED新的起跑线上,LGD面临的对手还将会越来越强大。

家电论坛帖子排行

最高点击 最高回复 最新
最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品