红极一时的日系家电巨头 真被国产品牌打败了吗?

2016-12-15 00:15 出处:PConline原创 作者:小拓 责任编辑:shiyu

  【PConline 资讯】越来越多的日本家电企业正剥离在中国大陆的资本和业务,这些年我们前前后后目睹了三洋、先锋、松下、东芝、夏普的离开,现如今在各大卖场中我们已经很难再找到这些日本品牌“原装进口”的电视了,在中国大陆的业务要么是被收购,要么是被合资。日本家电企业对于家电业务的削减究竟是行业的颓势,还是企业的转型?我们一起来看看2016年的他们,都过得怎么样吧。

红极一时的日系家电巨头 真被国产品牌打败了吗?

资本无国界,哪里赚钱就去哪里。

  日本家电在欧美市场并没有像在中国这样惨淡,而且他们加工制造的工厂在东南亚一些国家,甚至是在非洲都风声水起。为什么他们会选择离开中国呢?总结起来就一句话:在中国的生产成本越来越贵了,产品利润越来越低了。

日企撤资离华

  中国正在不断经历着经济转型,不会一直都带着“世界工厂”的帽子,就在这几年的时间里,中国劳动力成本已经跃进到了世界前五、北上广深等大城市的地价也上升了好几倍。日企在华的家电制造业生产成本不断升高,但是竞争力却没有显著提升。所以很多日本家电企业把部分生产基地,迁移到了劳动力更为廉价的东南亚及非洲等地。

  市场方面,中国的同类企业逐渐赶超了上来,特别是中国的互联网企业涉足到传统家电更是卷起了一股血雨腥风,虽然技术优势并不明显,但持续不断的价格战直钩消费欲求, 家电市场迅速被更多的瓜分。国产家电的在体量上的崛起,让日本家电企业措手不及。

人力成本

  一方面战略调整收缩家电业务,另一方面东南亚低廉的成本和竞争优势,在逐利的先天基因下,日本家电企业正逐渐远离中国。但是像汽车、医药、精密仪器等日本绝对优势的项目,在中国依然有着广大的市场。

曾今的傲视群雄,如今难道真就江河日下了么?

  先锋

  在等离子时代的先锋电视,技术可谓首屈一指,其经典的产品和高端的技术一直为发烧友所膜拜。但它高质高价的策略,50吋的等离子电视定价超过了4万,在平板电视技术日新月异的这些年里,已经行不通了。08年先锋就宣布停产等离子面板,而同年的索尼电视早已走下价格神坛。

先锋等离子电视
先锋等离子电视

  后来先锋等离子事业部和松下合并,开始生产液晶电视,一切向市场妥协的无奈之举,都意味着先锋电视逐渐走出了日本电视的风靡时代。

  直到2010年8月份,先锋考虑到中国市场的影音发展前景,决定在中国推出24寸到55寸的先锋液晶电视,而先锋进入中国采取由苏宁电器独家承销的渠道合作模式,苏宁承担先锋液晶彩电在中国的销售工作,包括面向中国消费者的终端零售和向其他销售渠道提供代理批发业务,同时苏宁也承担起先锋彩电的物流、售后服务等一系列流通环节的职能。

苏宁先锋电视

  可惜的是,至此以后在大陆销售的先锋电视,就已经不是地地道道的先锋电视了。先锋电视的使用权交给了苏宁,而苏宁就找代工厂生产,接着贴上先锋的牌子,然后在苏宁各大卖场销售。在国内销售的先锋电视走下了价格神坛,同时也走下了品质神坛。

  2014年,先锋更是将其引以为傲的影音业务出售给了竞争对手安桥Onkyo。从先锋的日本官网可以了解到,目前其主营业务已经变成了汽车音响和汽车导航类产品。

  三洋

  三洋电视和先锋有着类似的模式。上个世纪60年代,三洋鼎盛时期的年销售额远超过松下、东芝等竞争对手,是日本著名的家电巨头。那时候拥有一台三洋收录机是多么时髦的事情。但是随着整个行业创新节奏的加快,三洋缓慢的转型脚步,终究还是产生了危机。

风靡一时的三洋收录机
三洋收录机

  90年代的三洋为了降低生产成本,维护低价销售,开始把一部分洗衣机和电冰箱的生产委托给中国的海尔集团,成为跨国电器企业中第一家把产品委托给中国加工的企业,但却被打上了“中国制造”而身价大跌。第一个吃螃蟹的人,却被螃蟹扎到了。

  最大的危机当然是2008年被松下收购,到2009年被松下完全子公司化,这时它们已经成为了日本最大的电器厂商。但是好景并不长,三洋的业务在中国也开启了“托管”模式,2011年三洋与国美电器签订了五年深度合作协议,2015年三洋又将大陆电视业务授权给长虹,合同期限为四年。

松下收购三洋

  三洋已经被松下玩坏了,最重要的一个原因还是因为两个品牌在家电业务方面的高度重合,松下完全没有在家电市场保留三洋品牌的必要。而且此时的松下也正是急于从亏损的家电业务中抽身。

  要问现在三洋的还好吗?只能叹息一声,12年松下就停运了Sanyo这个品牌,同年把三洋的数码相机业务独立出了SANYO DI Solutions子公司。而到了14年,这家有着60多年历史、曾雄霸一方的家电巨头正式退出了历史舞台。

键盘也能翻页,试试“← →”键

家电论坛帖子排行

最高点击 最高回复 最新
最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品