正在阅读：连价格战也玩不起了!一文读懂2016年彩电行业风雨连价格战也玩不起了!一文读懂2016年彩电行业风雨

2016年的总结与2017年的展望

　　2016年的电视市场变化颇多，消费者的消费行为越来越挑剔，消费形态从购买产品到购买服务转变，从购买大众产品向购买高端产品转变。电视厂商的营销策略和产品结构也在顺应这种变化：电视厂商都加强了内容布局，用内容增值服务来吸引消费者，手段则是合作或大量购买；各厂商都纷纷推出高端副品牌，或者着重推广高端型号，并在系列产品上实行差异化营销，从而俘获更多消费者。

　　另外一个趋势则变得更可怕。在内容泛滥的互联网时代，消费者却越来越只关注少数的几个品牌，有些人甚至认定了一个品牌，消费者对品牌的忠诚度越来越高。消费者的数量是一定的，而电视品牌这两年已经先后冒出大量的新面孔。新品牌怎么去抢夺固有的市场，老品牌如何守住自己的江山，彼此拉锯战愈演愈烈。为了吸引更多忠实的消费者，电视厂商做成了大量的“花式营销”，不放过任何一个可以炒作的新事件，也不放过产品上任何一点可以营销的新概念。但形式泛滥终究导致了注意力稀缺，无论是炒作还是营销还得找准消费痛点。

整个行业的边界、企业的运作模式都在发生变化，行业的竞争要素不再是规模增长而是有效增长和创新增长，从一家独大到合作共赢，从广泛用户变成精准用户。所以我们看到了如此多的企业联姻，如此多的技术站队和产品定位。

　　展望2017年，带着许多2016年的意犹未尽。面板也许不会再涨价了，所以价格战还将持续，因为到今天为止互联网厂商们还都没有分出个你死我活，是不会善罢甘休的。新的显示技术，很期待OLED在良品率上继续突破，拉低平均价格，让OLED快速普及；同时也很期待收购QD vision之后的三星，能挖掘量子点技术的更多潜能；当然还有互联网厂商的各种“新概念”电视。而新的商业模式，有些人泡沫上架泡沫，有些人泡沫上砌墙，无论怎样都还是要回过头来把泡沫填实，才不会坍塌。所以，少一点套路，多一点真诚。