连价格战也玩不起了!一文读懂2016年彩电行业风雨

2016-12-02 00:15 出处:PConline原创 作者:Sir、小拓 责任编辑:shiyu

  【PConline 资讯】2016年的电视圈相比于去年,又热闹了许多。开年就上演了一出富士康迎娶“日本媳妇”夏普的旷世大戏;紧接着借体育元年这个契机,圈内各种花式营销、撕逼大战锣鼓喧嚣;传统厂商在OLED与量子点之间争得面红耳赤,互联网厂商在硬件补贴与内容收费上刀剑相向;周期涨落的面板价格今年格外激烈,给整体增量不增收的市场带来些许困惑;行业的增长动力转向结构升级,中高端市场重新受宠……

连价格战也玩不起了!一文读懂2016彩电行业风雨

  新的商业模式总是在不断颠覆着旧的契约关系,伴随着互联网与全球化市场的布局,电视行业的边界也开始被重新定义,未来电视企业竞争力的判断标准,将会更多考虑其跟他人关联结构上的价值,行业间的并购、多元的合作共赢还将持续激烈的发生。

面板持续涨价、彩电市场增量不增收

今年下半年出现了一件很耐人寻味的事情,乐视电视三个月之内,两次上调电视价格。虽然以往面板的价格也有周期性波动,但是今年的波动来的特别强烈。

  价格上涨与供需紧张有着直接的联系。去年全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌,互联网电视品牌顺势风生水起,打出低价牌试图占领市场,电视销量在低价刺激下持续攀升。今年在奥运、欧洲杯等体育赛事的影响下,电视的需求量更是进一步提升,但是产能并没有达到预期,供需矛盾加剧。

2016年7-11月国际市场面板价格数据
Size
 Resolution
July.
Aug.
Sept.
Oct.
Nov.
Change
Growth
32″
Open
Cell
HD
High
$63
$73
$77
$79
$78
-$1
-1%
Typical
$60
$70
$75
$77
$76
$0
0%
Low
$57
$67
$72
$75
$73
$0
0%
40″
60Hz
Open
Cell
FHD
High
$97
$105
$120
$135
$145
$10
7%
Typical
$94
$103
$115
$130
$140
$10
8%
Low
$90
$100
$110
$127
$135
$10
8%
43″
60Hz
Open
Cell
FHD
High
$103
$112
$128
$143
$150
$7
5%
Typical
$100
$110
$125
$138
$148
$10
7%
Low
$97
$107
$118
$133
$140
$10
8%
49″
60Hz
Open
Cell
UHD
High
$138
$143
$150
$163
$173
$10
6%
Typical
$135
$140
$147
$160
$170
$12
8%
Low
$131
$135
$143
$155
$165
$12
8%
55″
60Hz
Open
Cell
UHD
High
$194
$195
$197
$205
$215
$10
5%
Typical
$186
$189
$191
$197
$210
$12
6%
Low
$182
$185
$187
$191
$205
$13
7%
数据来源:IHS Automotive

  随着消费需求旺盛,市场主流电视尺寸平均增加了2英寸,各面板厂商面临产品结构升级和调整,有意推动大尺寸化、曲面、OLED等高附加值产品,而这些产品本身供应紧张,也成为整体面板涨价的动因。

面板持续涨价、彩电市场增量不增收

  还有一件奇怪的事。2016年三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%。彩电市场销量持续走高、市场不断扩大,为何零售额却还下降了呢?这与互联网厂商搅局电视行业以来,一直推崇的低价策略有着直接的关系。

  互联网厂商带来一系列新的玩法,比如内容补贴硬件、广告补贴硬件,将电视亏本买卖而通过后续的增值服务来实现创收。这种模式迫使传统厂商也不断将产品价格平民化。

面板持续涨价、彩电市场增量不增收

  就如同几年前的智能手机市场一样,行业制造的门槛很低,加入行业的企业越来越多,竞争陷入白热化。价格战就成了不可避免的手段。

  尽管整体的局势严峻,但随着彩电行业将重点放在结构升级、技术革新以及产品创新上,企业也会逐渐走出“增量不增收”的怪圈。

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