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　　【PConline 杂谈】还记得那一天，小编的女票（是的，你没看错，小编不是单身狗！）突然吵着要看一部叫《太子妃升职记》的剧，结果小编被这部无节操的穿越剧惊到了。接下来的事情大家也应该知道了，《太子妃升职记》以一种另类的风格在马年收尾的时候火了，甚至这把火还烧到了自己。好了，故事到这里就结束吧，因为这部另类的IP剧，又有很多人知道了乐视，乐视固然不会放过这样的机会，借太子妃为主题成功将电视和手机产品推了出去。

　　其实你再怎么反感互联网企业，说他们炒作也好，能成功让你们掏钱，他们的目的就已经达到了。由于互联网品牌的加入电视的竞争越来越激烈，而自知硬件处于 弱势的互联网电视品牌更是要在内容资源上俘获消费者的心，时下正火热的IP剧便是其可利用的绝招。

　　何为IP剧？

　　IP直译为知识产权，可以指代原创网络小说、游戏、动漫等等，而IP剧就是将这些改编成影视作品。近几年比较火的电视剧《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《花千骨》以及前面所提到的《太子妃升职记》都属于IP剧的范畴，大都改编自曾经红极一时的小说。

堪称年度最成功IP剧的《花千骨》

　　那么IP剧为何能够这么火？就拿典型的《花千骨》为例，这部2008年连载在晋江文学网的小说早已网罗大批的粉丝，而当其被改编成电视剧之后，必然会吸引大批观众的期待。仅仅在暑期档的周播更新期间，凭借着超200亿次的网络播放量、平均2.66收视率成为最成功的IP剧，更可怕的是，其同名手游也能有每月2亿元的流水。而相比之下，《盗墓笔记》则因违反原著太多而被粉丝吐槽千百遍，甚至被强烈要求停播。

　　90后一代多少人曾躲在被窝里看小说，连上课也偷偷用手机看电子书。而90后已经成为主流的年轻消费群体，面对曾经痴迷的小说改编成电视剧，怎能不心动！另外，IP牵动的并不只是影视作品，更是带动了文学—影视—音乐—游戏的完整产业链。对于互联网电视品牌来说，仅仅是IP剧就足以给他们带来足够大的推广效应。

　　小结：2015年乐视、微鲸、暴风、风行等互联网电视品牌大玩生态概念，却似乎谁也无法拉开对手太大差距。新的一年里，内容的丰富必然是他们的主要战略之一。面对IP剧如此受欢迎的情况，乐视的自制剧《太子妃升职记》已经做出了榜样，将彻底激发互联网电视品牌对IP剧潜在巨大价值的发掘动力。

　　怒砸数亿元！大家都来玩IP

　　近日，优酷土豆刚刚完成私有化，成为阿里巴巴集团的全资子公司，其智能电视新品更是早早曝光，由此，国内几大视频网站巨头基本都集结于智能电视行业。各家资源内容的竞争将更加直接，在电视硬件逐渐趋于同质化的状况下，内容优势显得尤为重要。

　　有趣的是，包括腾讯、爱奇艺、乐视以及优酷土豆在内的各大视频网站均给出了2016自制剧的计划，全部一致地对准了IP剧，现在，我们应该都知道这并不是偶然。乐视此前的自制剧《芈月传》和《太子妃升职记》的出色表现让乐视在2016年继续加大投入，豪掷44亿元打造二三十部自制剧，其中就包括大家所熟知的《凡人修仙传》。

　　44亿元，到底值不值？我觉得值。一部成功的IP剧能够吸引极其庞大的用户群，不仅丰富了网站视频内容，还能在智能电视上拥有更大的资源主动权，一举多得，也刚好符合乐视生态的发展理念，乐视收购花儿影视也正是为更多的自制内容做准备。

　　互联网电视品牌中，除了乐视，微鲸也是典型的IP营销的例子。《功夫熊猫》已经成为国内家喻户晓的动漫电影之一，其第三部《功夫熊猫3》由梦工场动画和上海“东方梦工厂”联合制作的合拍片，在全国上映三小时就获得四千多万的票房成绩，也让其称为年度最强势IP之一。微鲸虽然是新品牌，其创始人正是华人文化和东方梦工厂的董事长黎瑞刚，靠着这种亲缘关系，成功拿下《功夫熊猫3》的首播权，还推出功夫熊猫定制版电视，品牌名声成功地推了出去。

　　总结：习惯了传统的电视剧题材以及风格，再加上精品电视剧越来越少，抗日神剧越来越多，人们口味已经开始变了。而网络小说由于题材、形式、风格受限制非常小，而且风格迥异，很容易受到年轻人欢迎，翻拍成电视剧也自然能给人不一样的新意，不过目前来看，大多数热门剧都是靠“颜值”取胜。这对于不差钱的互联网电视企业来说，在丰富内容的同时还能借势营销，可真是一举两得的好事。也许某一天，你真的会因为某个独播剧而去掏钱买一台电视或者买一个会员，他们的目的也就成功达到了。