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【PConline 杂谈】2015年，电视行业俨然已经变成了一个巨大的角斗场。除了传统品牌之间的相互竞争， 还要共同面对以粗粮、乐视为首的互联网电视的侵袭。而借助网络的传播优势，显然互联网电视品牌的风头已经盖过了传统电视厂商。而微鲸、暴风等新兴互联网品牌的加入也让“前辈们”感觉到前所未有的危机感。一整年，各种互掐、口水战也让观众们看得津津有味。
而终于一年的折腾过去了，想着2016年该歇息歇息了吧。然而，笔者还是太天真，能安静下来的互联网品牌估计也活不久。2016年的钟声刚刚敲响，乐视大张旗鼓远赴大洋彼岸的美国拉斯维加斯的CES上发布了第四代超级电视Max65 Blade（笔者觉得这本该是乐视在2015年年终的发布会上出现的，只是为了CES刻意保留的）。看来2016注定又是群魔乱舞的一年，这不，近期酷开和粗粮也都祭出了自己的绝招。都说互联网电视厂商能说会道，属于嘴强王者一列，那么2016年它们又将会有哪些绝招来顺利上位呢？ 绝招：超高性价比 都说“中国制造”是廉价的代名词，而互联网电视的出现更是刷新了廉价这一词的定义。互联网电视之所以对传统电视厂商造成巨大威胁的原因除了内容资源因素，同等配置产品的超低价格也是一个重要因素。高性价比的诱惑力对于国内消费者来说无疑是巨大的，不然乐视、风行这类的互联网品牌也不会瞬间崛起。因此，在2016年，超高性价比依然是互联网电视最通用、杀伤力最强的绝招之一。
3月16日，风行成为2016年这一绝招的典型代表。风行发布青春系列四款新品电视，而价格极其残暴，65吋的4K电视仅仅3999元，简直令人发指，用“刷新行业价格底线”来形容都不够。而再看看传统电视厂商的65吋电视基本都是6千元以上的价格，三星、索尼等国际品牌更是高达上万元。风行已经成为当之无愧的价格屠夫！
也许有人要问，互联网电视为何这么便宜？难不成有偷工减料？互联网品牌电视走线上渠道，主要减少了经销商、运输、库存、门店等一些列线下的渠道所原有的成本，因此在产品定价上，互联网电视厂商拥有更多的主动权，价格自然就可以任性一些。
小结：所有的互联网电视品牌大多都是类似的，超高性价比也因此是最通用而且对消费者、对传统电视厂商杀伤力最大的大招。2016年才刚刚开始，风行电视已经做出了最好的示范，价格战又将成为主旋律，谁才是价格战的最终赢家呢？消费者？笔者说不明白，但肯定有好戏看了！ 绝招：“生态”大法 超高的性价比固然吸引力巨大，不过要说互联网电视的看家本领应该还是得说到影音资源这些互联网内容上，也是相较于传统电视品牌最大的优势。然而不知什么时候，互联网电视品牌开始把这种内容上的优势囊括进一个看似非常高级的词汇来描述——生态。
以乐视、暴风等互联网品牌为例，凭借自己的视频网站甚至拥有自己的影视公司，包揽下海量的影音资源以及众多独家资源，电影、音乐、赛事直播等等，完全将电视变成一个入口，让用户能享受更丰富的资源。而酷开等这些没有自己的垂直资源的品牌则就选择与众多内容提供方合作，像腾讯视频、爱奇艺等，将各方资源整合在一起，同样也能达到极其丰富的程度。
乐视的生态包括平台+终端+内容+应用，而暴风的超体三生态以及风行的超维生态等也打出类似的招牌，对于消费者来说，内容才是最重要的部分，至于生态不生态，也许真的不重要，况且一般人也不一定能理解这么高大上的词汇所代表的含义。
小结：为此乐视和酷开就“生态”一词还在网上公开挑衅，内容上的比拼也成为了互联网电视发布会上“友商互黑”最常见的节目了。互联网电视品牌每年甚至会花上亿来投资视频资源的拓展，而对于传统电视厂商来说似乎没有理由做如此大的投入。互联网电视拼内容，传统电视拼硬件，两方的各自优势也越来越明显。 绝招：HDR黑科技 电视行业出现了一个开年就火到爆的词——HDR，从1月份的CES2016到3月份的AWE2016，HDR也基本成为了各大参展电视品牌的主旋律。一个堪称黑科技一般的存在，互联网电视厂商又怎会轻易放弃如此绝妙的借势营销的机会呢？
HDR是啥？现在还不知道的你真的就OUT了。HDR，即所谓的“高动态范围”，此前大多人听说HDR都是在手机摄像头上，其通过连拍的方式对照片进行合成，实现高动态范围效果，捕捉到更暗或更明亮的细节，让照片效果更细致。而电视HDR可以说是一种新技术，也可以说是一种新的视频格式，可以让画面的明暗处细节展现的淋漓尽致，充分提升画面质量。不过HDR跟4K类似，只有HDR片源的视频才能更好的享受到最佳的效果。
互联网品牌给人最深刻的印象除了低价，还有善于炒作的能力更是无人出其右了。对于HDR这个一开年就火得不要不要的黑科技来说，互联网电视又怎会舍弃这一重磅技能的加成呢？包括三星、索尼、TCL等国内外电视品牌都已经开战，TCL更是提出了“全生态HDR”的概念，互联网品牌又将如何迎战呢？这一点，笔者倒还是很有兴趣等着看戏，笔者坚信互联网品牌一定更会玩！
小结：抓住行业热点也是营销的重要策略之一，这对于互联网电视品牌早就不是什么难题。堪称黑科技一般的HDR，又将成为互联网电视的新绝招，就看谁能做得更加出彩。 绝招：OLED大杀器 OLED月液晶屏幕之间的竞争已由来已久，也一直没有彻底分出胜负，但这并不影响OLED在电视行业的地位。CES2016之前，不少人预测在2016年将是OLED爆发元年，却没想到，三星却仅推出了量子点电视，除了LG之外，其它众品牌仍然主推液晶电视，这下狠狠打了砖家们的脸。但哪曾想到，OLED的爆发可能需要借助互联网电视的力量……
在今年的AWE上，酷开向人们展示了2016年新品电视，竟然是OLED曲面电视，由此，OLED正式杀入互联网电视领域，而且更是将OLED电视首次拉入万元以内的价格，性价比、卖点兼具，确实是互联网电视的典型风格。
鉴于行业公认的第三代显示技术，OLED在技术上无疑有着巨大的优势，对于未来，笔者还是比较看好OLED电视成为主宰的。不禁想到，去年成立的以LG为首的OLED产业联盟，成员名单中，乐视等部分互联网品牌的名字赫然在列，这意味着互联网电视已经做好准备进军OLED领域。截至目前已经发布的互联网电视新品，虽并没有见OLED的身影，在酷开的逼迫下，其它互联网电视品牌紧随其后也不是不可能，且看接下来一整年里，互联网电视的动作吧。
小结：OLED电视的魅力是毋庸置疑的，原本一直存在于万元以上的高端电视产品中，互联网电视突然打出这样的一张牌，无疑是很亮眼的。不过笔者更关心的是，由于良品率问题所带来巨大成本的OLED与超高性价比的互联网电视结合，能否擦出灿烂的火花，让OLED电视更加亲民、普及。看到酷开成功将OLED电视拉低至万元以内的价格，看来未来是可以期待的。 绝招：曲面电视 2016年，人类已经无法阻挡电视变弯的脚步了！去年，在三星、TCL的带动下，曲面进入了全面发展的阶段，曲面电视卓越的临场感以及更具科技感的弧面外形也吸引力众多消费者的关注。2016年，曲面电视势必将迎来新的发展高潮。
纵观所有互联网电视品牌，只有乐视在2015年率先推出了曲面电视。进入2016年，酷开以及刚刚发布新品的小米，也纷纷亮出了曲面电视大招。尽管曲面电视仍然被不少人诟病噱头大于实用性，但事实是人类已经无法阻挡曲面电视的发展进程了。
曲面电视的弯曲程度并不是随意的，现如今绝大多数曲面电视采用4000R的黄金曲率，最符合人眼的观看方式。曲面电视与IMAX影院的巨幅荧幕有异曲同工之妙。观看IMAX电影时，能够体会到宏大的现场感和极致的沉浸感的原因就在于，IMAX是曲面荧幕。曲面画面相较平面画面来说，视野更加开阔。通过曲面电视收看节目时，视线所及范围均可覆盖到，所以即使在家也可以感受到在电影院观影时的感觉。
小结：今天为止，乐视、酷开等互联网电视品牌已经推出了曲面电视，从市场关注度上来看，效果很是不错。况且，2016年才刚开始，接下来还未出招的互联网电视品牌也一定会陆续开始谋划。 绝招：薄无止境 2016年，要说到电视的薄，首先想到的绝对是LG。在CES以及AWE上亮相的新品高端电视LG Signature G6，面板厚度仅为2.57mm，兼职薄到变态。于是，瞬间在电视行业就刮起了一场“极致超薄”的旋风。
在CES2016上，乐视发布的第四代超级电视Max65 Blade同样主打超薄的口号，更是宣称“想要看见它，请不要站在侧面”。而随后酷开T55 OLED电视的7mm以及小米电视3s的5.9mm，一个比一个薄。为此，缘由小米发布会的一张宣传海报还引起了数家电视厂商的公开“围殴”。可见，互联网电视品牌的跟进速度是多么迅速。 绝招：分体电视全升级 分体电视同样是在2015年突然火爆的一个名词，原本不是一个什么新鲜的概念，只是互联网电视习惯性地炒作的结果。又是粗粮（对，又是粗粮！），率先推出宣称分体式电视之后，酷开、暴风TV以及乐视全部更进，当时也是引发了一场激烈的角斗。
不过，自己挖下的坑，过了一年，总该自己填上吧？分体电视主打优势就是只能硬件升级方便，都这么说了，看来今年乐视、酷开等此前宣称分体式电视的品牌如果不做后续的硬件升级部分，可就不光是打脸的问题了，坑了的用户估计得上你家房顶揭瓦了吧！ 所以说呢，分体电视还是噱头更大一下，不然为何乐视、酷开也都只推出了一款呢？不过粗粮算是已经填过坑了，新发布的新品同样是分体式设计，也算是给上一代硬件升级咯！
总结：对于互联网电视，在硬件上再怎么吹嘘，终究是比不过传统电视厂商的实力，虽然干不过却又不能怂，只得硬着上了！对于原本占优的资源与价格优势自然是稳操胜券。软硬件齐头并进，也是最佳的发展方向。七大绝技，谁先学会，就能抢占先机，好好炒作一把。OLED已经被酷开拿下，曲面也被乐视抢先，2016年才刚开始，互联网电视注定要重新站上角斗场，存亡与否，且看各自修行。面对互联网电视的来势汹汹，拥有强大硬件实力的传统厂商又该使出什么招数来迎战呢？ |
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2016-03-25 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：shidongqi
