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　　【PConline 杂谈】2018年已经过去一半，彩电市场作为最成熟的家电品类，市场竞争异常激烈，加上最近几年液晶面板价格过山车式的波动，火上浇油，整个市场都处于动荡中。2017年彩电市场的“滑铁卢”，让各大厂商对2018年的市场充满希望，如今2018年已过半，彩电市场“半年考”成绩如何？（注：本文所有数据均来自于PConline消费者数据中心）

传统电视厂商仍是主力军

　　2018年恰逢世界杯，给彩电市场提供了绝佳的营销机会，对电视销量有一定的促进作用，带来短时间内销量的大幅度提升。

　　从上半年液晶电视品牌关注度来看，传统主流电视品牌依旧在市场上发挥主力军的优势，海信作为今年世界杯的顶级赞助商，以14.54%拿下第一名，当之无愧，创维和TCL分别位列第二、第三名。外资品牌索尼、夏普、三星包揽第4~6名。最让人意外的是互联网品牌，xiaomi关注度仅为3.95%，但总体市场格局还是处于“稳固”状态，没有巨头崛起，没有企业出局。

这些电视最受欢迎

　　从图表来看，夏普LCD-0SU470A凭借尺寸和价格等优势，排名第一，创维55G3排名第二，海信LED55NU7700U排名第三，前三名来自不同厂商，竞争相当激烈。

高性价比是大部分消费者的选择

　　曾经50寸电视需要万把元，如今2000元就能买到。彩电价格一路走低，向着更亲民的价格迭代。高性价比的电视仍然是大部分消费者的选择，4000元以下的价格段成为主要的关注焦点，用户普遍集中，达到了45.62%。

大屏化电视备受青睐

　　随着技术水平提升，电视屏幕尺寸界限不断被刷新，从图表内容分析来看，用户选择液晶电视的时候，屏幕尺寸最关心的是50~59英寸，占比42.73%，恰逢世界杯大热，大尺寸电视关注人数不断增多， 而40英寸以下的关注度逐渐减少，同时大尺寸的产品价格不断下降，刺激消费者的购买欲望，彩电行业已经逐渐走向大屏化。

消费人群年轻化

　　从饼图来看，各个年龄段用户关注情况，主要关注度集中在21~30岁，这个年龄段大部分为高校毕业生或者是职场新人，不少年轻人开始拥有人生第一台电视，消费人群也开始走向年轻化。

下半年市场方向

　　大尺寸仍是趋势

　　2018上半年，电视行业逐渐走向大屏化并不是偶然，各大厂商对大尺寸液晶的投资，成为了大屏发展最主要的动力，虽然世界杯已经落幕，但用户对大尺寸屏幕的需求仍然旺盛，下半年大尺寸电视销量仍然会一路走高并且长期维持。与之对比的是小尺寸电视销量会持续下降，55寸将会成为“分水岭”。

　　互联网品牌有机会反超

　　从人工智能火起来之后，电视也开始变得智能化，各路互联网厂商凭借自身的先天优势，纷纷加入“搅局”。上半年xiaomi推出75英寸的产品，价格定位十分有杀伤性。下半年，贾跃亭的乐视电视也表示会重新进入市场，新一轮的竞争将会更加刺激，更加激烈，如今连拼多多都能上市了，互联网品牌爆发有什么不可能呢？

机遇和风险并存的时代

　　在上半年世界杯营销和618大促的推动下，彩电市场有一定的回升，但想要重新迎来辉煌，还有很长一段路要走。要让市场走出阴霾，就应该正视客观数据，理性分析原因，目前来看内容化、智能化、大屏化是彩电发展的方向，掌握好方向才有机会顺利突围，否则将面临出局。这次彩电市场“半年考”成绩在你意料之中吗？下次又会有怎样的表现呢？