喊了这么多年的大屏OLED,如今可都安好?

2017-10-27 00:15 出处:PConline原创 作者:公斤 责任编辑:shiyu

  【PConline 杂谈】中国电视显示技术竞争热闹程度丝毫不亚于互联网的竞争,达到了白热化阶段,正在崛起的OLED,凭借自身自发光的优势,圈得一大波国内外彩电厂商的站队,被誉为未来显示技术必然趋势,但受良品率的影响,发展还是不尽如意。为打破这一僵局,海信高调推出ULED电视,提出了“高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度”的画质目标,并布局激光电视,突破大尺寸显示的制约。

喊了这么多年的大屏OLED,如今可都安好?

  一时激起层层口水战,有人站队支持,也有人认为是“以卵击石”。不得不承认,ULED电视通过系统的软硬件优化,在高对比度、高色域、高清晰度和更快速度上大幅提高,不过是否能经得起市场的检验呢?ULED是噱头,还是最后弯道超车成为显示技术的霸主呢?

OLED声势浩荡,水花小

  有没有料直接看市场反应,吹嘘上天的技术,如果经不起市场的检验,得不到消费者的认可,那注定要被市场所淘汰。金九银十的促销季,少不了各大品牌厂商的竞争的硝烟,而背后恰恰是OLED和ULED的竞争。中怡康数据显示,国庆期间,ULED占比尤其是在高端市场上销量占比较高,OLED阵营品牌厂商众多,集体大搞促销,声势有了,但销量却不尽如意,与ULED相比还是有所差距。黄金周期间,海信ULED电视销量达到17035台,同比均大涨71.5%。而OLED阵营整体销量为4967台,虽有200%以上的增长,但销量还不到海信ULED销量的1/3。

大鱼吃小鱼

  当前55英寸是市场近年来卖的最好的尺寸段,在55英寸及以上大尺寸市场上的表现情况,体现的是彩电品牌当下的实力,还在很大程度上决定着未来竞争格局走势。对比55寸彩电销量来看,海信独占市场份额19.8%,远远将其他厂商甩在后头。而在55寸市场中,OLED电视销量份额仅为2.18%,而ULED电视销量份额达到了6.06%。换句话说,ULED电视已经牢牢把握住了主流市场的份额。海信更是用销售量和销售额再一次捍卫自己国内彩电厂商霸主的地位,坐稳国内彩电一哥。

OLED 大屏软肋明显

  OLED是Organic Light-Emitting Diode(有机发光二极管)的简称,一种不依靠背光源的像素点自发光电视技术,OLED是有机材料在电的刺激下主动发光,产生RGB三原色,组合成色彩,因为自发光的特性,理论上色彩优于普通液晶电视,而实际上,市面上的OLED电视是通过制备白光OLED的方式实现量产,而不是三原色主动发光,存在着色彩降低、能耗增大、价格高等问题,工艺复杂导致良品率极低,这也是目前OLED阵营厂商不愿提及的一点。

海信

  虽大屏幕上OLED一直不尽如意,但小屏幕上就十分抢眼了,近两年在手机、笔记本以及智能手表等领域纷纷开始抢夺OLED资源。由于这类消费电子产品更新率较高、屏幕尺寸较小,所以寿命、良品率、稳定性都不成问题。色彩鲜艳、可成曲面屏幕的OLED已然成为了现在这类产品的最大卖点之一。

高造价和低产能成了OLED的痛点

  产能供给不足,一直是OLED电视当前在市场上无法迅速普及的核心原因,尽管目前手机平板等小屏幕的OLED屏幕供给量已经十分成熟,但是大屏OLED的供给量迟迟在百万级左右徘徊,以OLED电视面板主要供应商LGD为例,2017年产能在150万片至180万片之间,2018年有望扩大至300万片。但这一产能也只是2亿多台,全球彩电市场规模的一个小小零头。

海信

  同时,全球大屏幕的OLED面板制造与供应都依赖 LGDisplay ,其他企业尚未形成大规模的实际生产能力,形成了一定的技术垄断。国产面板巨头京东方也曾与创维联手,推出安全自主的OLED电视,但并没有将其OLED大屏面板量产化。如果OLED是显示技术的未来,只是从目前来看,想要完全取代传统LCD大屏面板依然任重而道远,价格,产能,使用寿命,都是OLED电视发展路上的拦路虎。

海信

  反观半路杀出的程咬金“ULED”,ULED和OLED虽然只差了一个字母,但跟OLED却是两回事。这里的U指的是Ultra的意思。由海信推出的显示画质技术,主要面向液晶电视和电子医疗。采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术,在画面色域、对比度、响应速度等方面较传统LED显示有大幅提升。东南大学的研究报告显示,ULED在峰值亮度、动态对比度、色域覆盖率、功耗等5个关键指标明显优于OLED,黑场亮度、水平、垂直像素数3项指标和OLED表现相当。

海信

  可以说,ULED背光技术和图像算法的创新再加上量子点、4K等新型液晶显示技术的应用,已让OLED在其最为擅长的动态对比度和色彩表现方面的优势不复存在。以ULED为代表的高画质液晶显示技术还有一定发展空间,能在有限功率下ULED最大峰值亮度可以达到1000nits以上,可以实现较大的HDR范围,图像的动态对比度更高,更加真实、清晰地再现显示内容。

狙击OLED,布局激光电视

  经过十年时间的发展,激光电视已被誉为超越CRT、LCD、LED电视的第四代显示技术。凭借超大屏幕,其有可能成为未来消费者在大客厅的最佳选择。激光电视共包括屏幕、主机、音响三大部分,其中屏幕的作用类似幕布,不仅无需电源。相比普通的投影电视,海信激光电视在明亮环境下同样可以观看到清晰的画面。采用DLP方案的超短焦4K激光电视,因为其成像原理和影院类似,所以搭配大屏幕观看效果会更震撼。

海信

  而相比液晶电视,在大尺寸屏幕市场,激光电视更具成本优势。对于激光电视来说,大屏尺寸的变动只是幕布的增减,从原材料来说,这对成本的影响并不大。可液晶电视的屏幕若是增大一寸,厂商就要开发一条新的生产线,投入的成本将以亿计算。

海信

  不仅仅是海信,长虹、康佳、TCL等国内传统彩电品牌或已加入或有意布局激光电视领域。海信凭借激光电视的光学引擎核心技术在于的设计,吸引了不少国内厂商投来合作的意愿,从海信激光电视的一枝独秀,变成了众品牌纷纷举手加入的新一代显示技术阵营。对于想选择65吋及以上大屏幕电视的消费者,海信激光电视具有不可抵御的诱惑力。

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